Images : Télévision DreamWorks / Netflix / MoonBug Entertainment
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Sorti de nulle part, Netflix a publié la décharge de données la plus insensée sur les performances du contenu sur plus de 18 000 titres, couvrant la première moitié de 2023. Merci, Netflix. Certains d’entre nous ont des choses à faire… comme participer aux réjouissances de Noël… et, peut-être, dormir…
Dans le style typique de Netflix, l’ensemble de données est une bataille difficile. Une noyade de valeurs, avec de nombreux indicateurs utiles exclus. Au grand dam des spécialistes des chiffres, une analyse concertée nécessite une superposition manuelle approfondie de contexte supplémentaire. Du point de vue d’un enfant, cela serait aidé par quelqu’un qui avait examiné en détail la liste des enfants de Netflix, idéalement au cours des dernières années, un passionné d’Excel qui aime tenir à jour des listes avec des détails que d’autres pourraient trouver superflus. Attendez…
Les points à retenir ci-dessous ne constituent que la pointe de l’iceberg des idées des enfants, qui peuvent être tirées de cet ensemble de données. Ce qui me passionne le plus, c’est la promesse de cohérence. Nous pouvons nous attendre à ce téléchargement de données tous les six mois, ce qui permettra d’élargir le tableau à grande échelle.
Divers journalistes et analystes ont dévoilé le pourquoi et le comment de la dernière flexibilité de Netflix. Matt Belloni de Puck prépare certains des meilleurs thés, alors voici un lien offert vers son point de vue . Transparence radicale, je suppose, mais un collègue avisé a posé la question… à qui est destiné ce vidage de données ? Wall Street? Des syndicats en grève ? Des producteurs ? Des concurrents ? La réponse est tout ce qui précède, mais j’ai déjà dit que Netflix utilise sa domination pour servir de critère par lequel le reste de l’industrie sera jugé.
En termes de mesures, Netflix nous en a donné deux jusqu'à présent : les heures de visionnage et les vues. Les virgules inversées sont là car les vues sont un simple calcul des heures de visionnage divisées par la durée, elles ne tiennent donc pas compte de la véritable portée unique. Cela peut être problématique, en particulier si l’on considère les taux de répétition du visionnage par les enfants.
Toutes les données de ce téléchargement sont utilement capturées dans les heures précédentes consultées, mais ceci volonté être faussée par un contenu ayant des volumes et des durées plus élevés. Hélas, aucune mesure n’est parfaite. Je dirai que cette superposition de durée n’est pas principalement intégrée aux points à retenir ci-dessous. Cela constituerait la prochaine étape de l’analyse, car ce n’est pas le genre de chose qu’un écrivain au noir peut bricoler en quelques jours.
Alors, sans plus tarder, veuillez consulter ci-dessous neuf points à retenir rapidement des médias pour enfants à partir de la récente décharge de données Netflix. Ce n’est qu’un début, les amis :
La répartition des performances est TRÈS lourde
De nombreuses publications abordent ce point. Ami de la newsletter Brandon Katz de Parrot Analytics a souligné que les 1 000 premiers titres sur 18 000 (environ 5 %) génèrent près de 60 % de l'audience. La concentration en haut du sommet est à nouveau intense : en n°1 vous avez L'agent de nuit avec 812 milliards d'heures visionnées. En bas, les enfants sont représentés avec Miraculous : Les Contes de Ladybug et Chat Noir Saison 3 : Partie 2 qui complète le classement au 1 000e rang avec 21,4 millions.
Les titres mondiaux font essentiellement référence à tout ce qui est un pur Netflix Original. Tout ce qui n’est pas mondial bénéficiera d’une licence, ou Netflix aura fait partie d’une structure de commission/coproduction fragmentée. Lorsque l’on examine les titres non mondiaux, l’empreinte territoriale est une considération clé, principalement si les États-Unis sont présents ou non. Cela ne compte pas pour TOUT, mais c'est sans aucun doute le marché qui génère le plus d'engagement, avec un impact mondial (environ 28 % par ci-dessous).
4. CoComelon est toujours roi
CoComelon règne en maître comme une bête absolue en termes d’audience. L'IP a tué toutes les mesures en streaming depuis son arrivée . Rien de nouveau, je sais, mais de temps en temps, nous sommes confrontés à une façon nouvelle et époustouflante de voir les choses. Et n’oublions pas à quel point il est important sur YouTube, l’une des rares adresses IP pour enfants générant plus d’un milliard de vues par mois. Pour Netflix, il ne s’agit pas d’un titre entièrement mondial, même si toutes les saisons sont, de manière cruciale, présentes aux États-Unis, où nous savons, grâce à Nielsen, qu’il s’agit d’une force majeure d’audience. Il est intéressant de noter que CoComelon a abandonné la saison 7 et la saison 8 pendant cette période, et aurait donc certainement bénéficié de l'immobilier de la nouvelle plate-forme de contenu.
Rester avec le même propriétaire IP, Petit ange , CoComelon Le partenaire stable de Moonbug Entertainment, a également attiré un public étonnant, même si cela bénéficie de cette empreinte mondiale. Cette émission a lancé une nouvelle série en juillet de cette année, elle ne fait donc pas partie de cet ensemble de données. Il sera intéressant de voir à quel point il se comportera bien lors de la prochaine sortie.
5. Si vous pouvez réussir sans les États-Unis, vous représentez un gros problème
Je te regarde là-haut, Pat'Patrouille .
Apparemment, il n'y a pas Pat'Patrouille série actuellement sur Netflix US, mais elle attire TOUJOURS suffisamment de téléspectateurs pour tenir tête aux grandes franchises. Ajoutez 77 millions d'heures supplémentaires visionnées aux chiffres ci-dessus pour le premier film (qui est aux États-Unis), et il ne fait aucun doute que les chiots jouent un rôle majeur dans la vie des enfants d’âge préscolaire dans le monde.
6. Les titres DreamWorks TV montrent que cela reste une offre très précieuse
DreamWorks TV Animation a eu un accord de sortie permanent avec Netflix datant de 2013. Vous pouvez imaginer qu'il y a peut-être eu une oscillation lorsque la société mère de DreamWorks, Universal, a lancé son propre service de streaming, Peacock, mais pour l'instant, toute incertitude semble être passée et la collaboration semble solide (bien que DreamWorks a diversifié ses partenaires de streaming plus que jamais – une décision judicieuse à notre époque !).
Pas étonnant que La maison de poupée de Gabby est en tête du classement DreamWorks (voir ci-dessous), même si peu de gens auraient peut-être prévu combien de kilomètres elle aurait parcourus au-delà de son concurrent le plus proche, Jurassic World : Camp Crétacé . Les deux sont des séries de franchises actuelles et animées, bien que Gabby ait eu un avantage en matière de promotion à mesure que de nouveaux épisodes ont été supprimés au cours de la période.
Ce qui est très intéressant c'est que Dragons : course jusqu'au bord arrive en troisième position. Il s’agit du joyau de la couronne acquis par Netflix au tout début de l’accord DreamWorks. Dérivé de l'immense succès Comment dresser votre Drago Dans une série de films, les deux premières saisons étaient sur Cartoon Network avant d'être diffusées sur Netflix en 2015. La série est excellente et très appréciée, mais il est toujours fascinant de la voir tenir si fermement les tripes d'une décennie plus tard.
7. Le nouveau contenu renouvelle les audiences
Les séries animées internes actuelles enregistrent de bons chiffres. Les cas de créatures , Chien-requin et Des boules bizarres tous figuraient dans le top 1 000, ayant respectivement sorti la saison 3, la saison 3 et la saison 2.
Pour toutes les séries, l'audience de la saison 1 a été plus élevée que celle de la plus récente. Cela souligne à quel point un nouveau contenu génère inévitablement davantage d’immobilier sur la plateforme, avec une opportunité renouvelée pour le public, nouveau et ancien, de se plonger dans une émission. Je sais que c’est évident, mais c’est toujours agréable de le voir validé dans les données. L’image des avantages de l’élévation pour une série à long terme deviendra plus claire à mesure que nous obtiendrons de nouvelles baisses sur six mois.
8. Existe-t-il un modèle de dégradation pour les longs métrages d'animation de Netflix ?
Sur les longs métrages d'animation Netflix Original, il y a un adoucissement apparent (et sans surprise) à mesure que les titres vieillissent (mais soyez gentil avec Klaus ; il s'agit d'un film de Noël et les données auraient manqué cette fenêtre thématique clé). L'éléphant du magicien était un nouveau film lancé à mi-chemin de cette période de décharge de données en mars. Même s'il a presque un an de plus , La bête marine fait de meilleures affaires que ce titre. Pas étonnant qu’une suite soit en préparation.
9. Netflix sait vraiment comment servir les adolescents
Dernier point mais non le moindre, nous proposons une diffusion exceptionnelle de contenu attrayant pour les adolescents. Le récit omniprésent est que les adolescents ont abandonné les plateformes médiatiques traditionnelles, et donc probablement les formats médiatiques traditionnels, au profit des jeux et des réseaux sociaux. Ne vous méprenez pas, les deux occupent une place importante dans le régime médiatique des jeunes du monde entier, mais ils regardent toujours la télévision, les amis, et ils regardent certainement Netflix. Les gros frappeurs avec un attrait indéniable pour les adolescents ont un profil majeur en haut du classement. Ginny et Géorgie , Mercredi , Gourmand , et bien sûr Choses étranges figure dans le top 100. Toute nouvelle série XO, Kitty a également connu un lancement monstrueux lorsqu'on le considère comme une saison individuelle. Netflix investit dans cette stratégie depuis des années, ils savent ce qu’ils font, ils ont établi une audience et continuent d’en récolter les fruits.
Alors voilà, neuf petits points à retenir de la récente décharge de données Netflix. Et comme nous nous attendons à ce que ce soit une affaire semestrielle, de nombreuses autres informations sont à venir. Il sera intéressant de voir l’image se développer à travers les lancements de séries, la découvrabilité, les titres sous licence par rapport aux titres de bibliothèque et les fonctionnalités animées.
Remarque : Cet article a été publié pour la première fois le LinkedIn via la StreamerSphere pour enfants .
