Bienvenue dans une autre entrée de la série d’Emily Horgan qui passe en revue la stratégie de contenu pour enfants de Netflix en examinant le passé, le présent et le futur. Aujourd’hui, dans la troisième partie, Emily examinera l’accord de production de Netflix avec Dreamworks Television, qui commence à paraître très sec pour le contenu à venir.
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Alors que l’encre séchait sur l’accord DreamWorks TV de Netflix en 2013 (puis prolongé en 2016 ), le monde du cinéma a vu DreamWorks et Pixar se battre pendant près d'une décennie pour la première place de l'animation. Des franchises telles que Voitures , Shrek , Histoire de jouets , et Madagascar avait fourni des uppercuts, des jabs et des crochets. Illumination venait d'entrer de manière convaincante sur le ring avec Un moi méprisable et Walt Disney Animation Studios écrivait une histoire de retour de vétéran digne d'être racontée par…. Walt Disney Animation Studios, avec Emmêlé , Les Mondes de Ralph , et Congelé en route.
Les films d’animation à succès étaient des vaches à lait bénies. Cela a commencé par une sortie en famille au cinéma, suivie d'un achat de DVD, complété par un jouet de Noël coûteux si vous aviez de la chance. Il semblait y avoir une part du gâteau pour tout le monde. Parallèlement, Netflix était enfin considéré comme un acteur sur le marché. C'était l'année où ils allaient laisser leur marque dans le paysage du contenu avec les titres qui définissent la marque. Château de cartes et L'orange est le nouveau noir .
À l’époque, l’accord DreamWorks TV de 300 heures était décrit comme le plus important jamais signé par Netflix en matière de contenu original de première diffusion. Cette ampleur de collaboration engagée avec un fournisseur de contenu pour enfants ne correspondait pas nécessairement de manière évidente au contenu original dont ils faisaient l’éloge. Cela témoigne cependant de leur stratégie plus large visant à élargir leurs démos et à capter le public familial fidèle et lucratif. À l’époque, le soutien de DreamWorks à Netflix était un vote de confiance, d’autant plus que c’était aux dépens de ses précédents partenaires, Cartoon Network et Nickelodeon. Avec le recul, le passage à la SVOD a fait preuve de prévoyance.
Titres télévisés Dreamworks sur Netflix
Comment l’affaire a-t-elle commencé ?
L'accord a débuté en 2014 et 2015 avec des séries comme Je vous salue le roi Julien , basé sur Madagascar , et Les Aventures du Chat Potté basé sur Shrek. Ceux-ci ont ensuite publié 65 et 77 épisodes répartis respectivement sur 5 et 6 saisons. Il convient de noter ici que le nombre d’épisodes est un meilleur baromètre du volume que le nombre de saisons. La diffusion de l’animation est lente et le regroupement tactique en saisons peut donner l’illusion d’une plus grande profondeur de contenu. L'original Engagement de 300 heures aurait finalement été réalisé d'ici fin 2018/début 2019. La collaboration au-delà de cela s'est étendue avec un enthousiasme apparent, avec plusieurs nominations pour Annie dans le sac.
Un autre geste prévoyant de DreamWorks a été le contrôle promotionnel qu'ils ont conservé. Ils ont pu commercialiser ces séries dans le cadre de leurs propres sorties en salles. Ils ont surtout surveillé leur propre empreinte sur YouTube, sans doute le point de contact le plus important aujourd'hui pour ce public. Les efforts dans ce domaine ont porté leurs fruits. L'ancienne chaîne YouTube de DreamWorks Animation a été renommée au cours de l'été pour s'aligner sur sa propre nouvelle offre VOD, Peacock Kids. Cette chaîne principale offre confortablement environ 1 milliard de vues mensuelles, avec un réseau d'autres offres en langues locales et spécifiques aux franchises qui fonctionnent également de manière saine.
Qu'est-ce qui a fonctionné ?
Une rupture étonnante dans toute la collaboration est Esprit chevauchant librement . Le spectacle est basé sur le film de 2002, suivant les aventures d'un mustang, racontées par Matt Damon. Le film était l’une des dernières tentatives de succès au box-office avec un film d’animation traditionnel de la vieille école. La performance était douce par rapport aux normes DreamWorks. La série a été lancée en 2017 et a connu le déploiement de 72 épisodes sur 11 saisons (voir le point précédent sur le volume de la saison ne représentant pas le volume de contenu). Cela donne l’impression que, pour une raison ou une autre, Netflix ne parvient pas à diffuser cette émission sur sa plateforme assez rapidement.
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Parallèlement, DreamWorks a cultivé dès le premier jour une présence YouTube « Spirit », renforcée par des investissements dans des vidéos musicales originales et des séries Web. Un programme complet de produits grand public, géré par DreamWorks/Universal, a suivi le lancement. Cela a commencé aux États-Unis et s’est ensuite développé à l’échelle mondiale. Tout cela a fait de la série la première émission pour enfants en streaming à connaître le succès de la franchise. La boucle est alors bouclée, avec une sortie en salles annoncée pour mai 2021.
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En fin de compte, en termes de production pure, l’accord Dreamworks TV a été l’un des plus importants de l’histoire de Netflix. C'est produit au moins 98 saisons de diverses émissions, plus de 1000 épisodes à ce jour et d'autres en cours. Cela équivaut à environ 415 heures de contenu.
Quelle est la prochaine étape pour Dreamworks et Netflix ?
Alors, quelle est la prochaine étape pour la relation DreamWorks/Netflix ? Comme mentionné, la société mère de DreamWorks, NBC Universal, a lancé un service VOD rival, Peacock, aux États-Unis au cours de l'été. Celui-ci a déjà sélectionné la nouvelle série Madagascar, avec la nouvelle série Trolls promise là aussi. Sky UK, également détenue par NBCU, a récemment pris une mordre à la sortie DreamWorks avec des centaines d'heures également engagées là-bas.
Bannière promotionnelle Sky Kids pour le contenu Dreamworks
Les commentaires des dirigeants suggèrent qu’ils ont vu des chiffres d’audience sur au moins certaines des séries Netflix, un privilège rarement accordé aux partenaires. Si DreamWorks peut appliquer les informations basées sur les données à sa propre plate-forme, un dernier coup de maître en matière de prospective pourrait leur venir en aide.
La production d'animation sur Netflix persiste, pour l'instant, en prenant un pivot astucieux vers des séries basées sur des films universels tels que Le rapide et le furieux et Monde jurassique . Des spectacles préscolaires originaux sont également de la partie avec Gabby’s Dollhouse et Go, Dog. Aller! encore à venir.
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La grande question, du moins pour Netflix, est la suivante : seront-ils capables de créer leur propre propriété intellectuelle de contenu pour enfants si l’accord Dreamworks est conclu ? Nous en parlerons plus dans une prochaine entrée !
