Non sécurisé – Photo : HBO
En 2023, nous avons vu un groupe de distributeurs qui, au cours de la dernière décennie, ont commencé à fermer leurs robinets de licence pour inverser la tendance de Netflix. Dans le cas de HBO, le robinet a été ouvert pour la première fois, et dans une récente interview avec HBO et le chef de Max, Casey Bloys, nous avons appris la réflexion derrière l'octroi de licences à leurs émissions sur Netflix et si d'autres pourraient être en route. .
Pour récapituler pour tous ceux qui ne sont pas familiers. Netflix reçoit des émissions de HBO depuis juillet, notamment Précaire , Balleurs , Bande de frères , Le Pacifique , et d'autres rejoignent Netflix dans plusieurs régions, dont les États-Unis.
Le passage à Warner Bros. Discovery (la société mère de HBO) vers une licence a signalé depuis longtemps par l'entreprise mais cela n’a pas empêché l’idée de l’arrivée des titres HBO sur Netflix.
Maintenant, nous avons un peu plus de chair à l’os grâce à la Code Conference organisée par Vox Media. Parmi les invités figure Casey Bloys, le patron de HBO et Max.
Photo de Jerod Harris/Getty Images pour Vox Media
Une multitude de sujets ont été abordés dans l’interview de Peter Kafka, notamment l’intelligence artificielle, les grèves WGA et SAG-AFTRA, la stratégie de HBO, le changement de nom de Max, les faisceaux de câbles et bien plus encore. Parmi les sujets sur lesquels j'espérais obtenir plus de réponses figurait la stratégie de licence Netflix et heureusement, nous avons obtenu de nombreuses réponses.
La licence pour Netflix reflète le fenêtrage précédent du contenu
Interrogé sur la décision d'accorder une licence à Netflix, Bloys a déclaré qu'il était sage de tout avoir au même endroit au cours de la dernière décennie, mais a déclaré que les choses étaient en train de changer pour reproduire les fenêtres des années précédentes. Bien sûr, la raison logique pour laquelle vous n’avez pas vendu à vos concurrents au cours des dernières années est que vous aiderez vos concurrents.
Bloys a cité la syndication de plusieurs de ses émissions au fil des années, la qualifiant de ring de cuivre. Le sexe et la ville était un exemple donné d'une émission fortement syndiquée et Bande de frères étant vendu à History Channel. Il a également cité l'expérience précédente consistant à vendre leur programmation à Prime Video en 2015.
Bloys a laissé entendre que ce premier lot de titres à venir sur Netflix était des expériences et, compte tenu de ce qui a été dit, il semble que cela les a aidés, ainsi que les émissions et Netflix.
Bloys a également tenu à souligner que tout accord de licence serait un accord co-exclusif. Cela signifie que nous ne verrons aucun HBO Originals quitter Max pour Netflix exclusivement.
Les émissions HBO bénéficient d'un coup de pouce sur Max en raison de l'ajout à Netflix
Nous avons eu ces discussions sur la question de savoir si nous vendions Insecure, Ballers. Ce qui est intéressant, c’est que tout d’abord, Ballers a cessé de diffuser il y a plus de 10 ans et est désormais numéro 7 dans les charts Nielsen. Ce qui est bien, c'est que sans rien faire sur Max, l'audience ou l'engagement d'Insecure et Ballers a vraiment connu un pic depuis qu'il est sur Netflix.
Ce pic de popularité général, en particulier pour Balleurs , c'est quelque chose que nous a écrit ici où vous pouvez voir en utilisant plusieurs mesures au-delà du simple nombre de téléspectateurs, montrant la popularité croissante du titre depuis son arrivée sur Netflix le 15 août 2023.
Il y a plusieurs raisons à cette hausse, notamment la façon dont le nouveau contenu sur Netflix attire particulièrement beaucoup de téléspectateurs dans le haut des classements.
Photo : HBO
Ne vous attendez pas Succession diffuser sur Netflix
En parlant de l'octroi de licences pour le contenu, Bloys a déclaré qu'il doutait que nous puissions voir l'octroi de licences pour des titres comme les récents succès de HBO, que ce soit sous la forme de Succession ou Le Lotus Blanc .
Une idée lancée par Kafka était celle des licences Vrai détective saisons 1 à 3 avant la première de la saison 4 en 2024. Bloys a répondu : « À des fins de marketing, c'est quelque chose auquel nous avons pensé. Si vous avez une nouvelle saison de quelque chose, cela a du sens et la réponse honnête est, je ne sais pas, peut-être. Je pense que ce qu’il faut équilibrer, c’est de ne pas en dire trop pour que les gens pensent simplement « j’attendrai que ça arrive ici ».
Vous pouvez retrouver l’interview complète sur Spotify (ou autres applications de podcast ) via le podcast Recode Media avec Peter Kafka.
Souhaitez-vous voir plus d’émissions HBO arriver sur Netflix ? Faites-nous savoir lesquels dans les commentaires.
