Modèle de conception simple minimal du logo Netflix. Copier l'espace 3D
Les résultats de Netflix ont atteint cette semaine et les nouveaux co-PDG, Ted Sarandos et Greg Peters, sont très satisfaits du trimestre. Pas mal pour leur premier appel de résultats. L’ambiance business as habituelle devait être la bienvenue pour le double acte récemment nommé, issu du drame de 2022 où vous aviez :
- T1/T2 : PERTE d'abonnés chez le streamer pour la première fois depuis une décennie
- Q3 : Annonce du basculement vers le niveau publicitaire
- Q4 : Départ de Reed Hastings en guise de finale de la saison
Pour le moment, le navire semble stable pour Ted et Greg. Est-ce qu'on les appelle Ted et Greg ou Greg et Ted ? Je pense à Ted et Greg. Si c'était le titre d'une émission pour enfants, il faudrait que ce soit Gregory et Ted, à la Phineas et Ferb, avec ce joli mètre de syllabes. Je m'éloigne du sujet.
marque harmon ncis
Principaux titres des résultats de Netflix au premier trimestre 2023
La répression du partage de mots de passe s’étend… Les résultats des premiers tests de marché ont été positifs. Il n’y a que quelques problèmes à résoudre afin de rendre l’expérience encore plus fluide pour les utilisateurs, mais Netflix est prêt à cibler bientôt les marchés à forte pénétration des téléspectateurs, y compris les États-Unis.
La publicité évolue… Il est encore en phase d’exploration, mais il envisage une marche d’ici la fin de l’année. Un meilleur ciblage et une meilleure mesure font partie de ces progrès. Il est intéressant de noter que les revenus par abonné au niveau publicitaire sont en réalité plus élevés que ceux bénéficiant d’un plan d’abonnement standard.
Non! Non! Non! Non! Non! (légère paraphrase) Ils ne font pas de sorties en salles ! … Ted Sarandos en a parlé, malgré le succès constaté depuis Oignon en verre :
Conduire les gens au théâtre n’est tout simplement pas notre affaire. Nous créons cette demande, nous collectons cette demande sur notre service d'abonnement auprès de nos membres. Et je pense qu'avoir du contenu important, nouveau et désirable, y compris des longs métrages dans la première fenêtre, génère de la valeur pour nos membres et génère de la valeur pour l'entreprise.
Titres pour enfants :
On a l’impression que les nouvelles et les remerciements adressés à l’espace médiatique des enfants ont diminué ces derniers trimestres. Cette fois-ci, ils étaient aussi faibles qu'une absence presque flagrante pour la première fois depuis que j'ai commencé à rédiger ces articles en 2020. La seule mention était l'obtention d'un Oscar pour Guillermo del Toro Pinocchio . Un exploit impressionnant, sur lequel je reviendrai plus en détail dans une minute.
Concernant les produits de consommation, Sarandos l'a encore une fois dit :
Le principal moteur de notre activité de produits de consommation est de créer et d’approfondir le fandom. Cela génère des revenus. Mais, en général, nous recherchons vraiment des opportunités pour aider les fans à se connecter avec leurs émissions préférées, leurs films préférés, leur talent préféré en portant la chemise ou le cahier et d'autres façons que les gens aiment vraiment exprimer leur fandom.
Pour moi, cela implique que CP est un outil marketing pour le streamer. Toute ambition d’investir dans cette structure en tant que véritable business unit et générateur de revenus semble absente. Et bien sûr, les enfants qui portent un t-shirt ont le pouvoir de démontrer leur fandom, mais il doit y avoir une véritable machine derrière le contenu si vous voulez avoir un succès.
documentaires netflix 2023
En ce qui concerne les jeux, Netflix prévoit d’ajouter cette année 40 titres supplémentaires aux 55 déjà disponibles. Parmi ces nouveaux venus figurent les marques connues pour enfants Teenage Mutant Ninja Turtles et SpongeBob SquarePants. Cette zone reste une construction lente.
Outre les informations publiées lors des bénéfices, il y a eu un autre développement intéressant récent pour la section Netflix pour les enfants. Le classement Trending Top 10, un outil de découverte d’utilisateurs qui nous donne aux professionnels des informations non scientifiques sur ce qui est tendance et ce qui ne l’est pas, a été divisé en deux catégories. À partir de maintenant, nous pourrons voir séparément les 10 meilleurs films tendance pour enfants et les 10 meilleures séries tendance pour enfants. Cela devrait nous donner des informations un peu plus profondes pour les deux, ce qui est formidable, car le sommet a tendance à être dominé par des visages familiers comme CoComelon et les films DreamWorks/Illumination.
Performances du contenu pour enfants au premier trimestre 2023
Série Enfants
Photo : DreamWorks
Les prétendants aux enfants pour les heures de visionnage mondiales de Netflix (référencés sous le nom de GHV à l'avenir) étaient également rares ce trimestre, peut-être une autre raison pour laquelle le contenu pour enfants a été peu écouté. Même le septième saison très attendue de la franchise originale en streaming Gabby's Dollhouse n'a pas réussi à s'introduire. Cela met essentiellement en évidence une faiblesse clé des données que nous recevons dans le Top 10 GHV, en particulier pour les enfants. Les saisons individuelles sont fragmentées. Il est donc facile de rater le halo d’audience qui résulte d’une nouvelle baisse de saison qui attire de nouveaux publics dès le début de la série. Les contenus préscolaires, qui ne sont de toute façon pas consommés ainsi, n’ont pas vraiment de chance. Les classements américains Nielsen Streaming Content Ratings capturent ce type de consommation de manière plus sympathique. J'espère que nous pourrons voir quelques détails sur le lancement de Jacasseur saison 7 quand elle sortira plus tard cette semaine.
Le contenu pour adolescents s’en sort mieux ; Mercredi Le succès initial de s'est transformé en une séquence de records. Saison 2 de Ginny et Géorgie , comme les Gilmore Girls, mais avec des seins plus gros (citation de la série, pas Ted et Greg), ont également bénéficié d'une audience impressionnante.
Basterds sans gloire streaming
Films pour enfants
Le premier trimestre a vu le premier original du studio d'animation Animal Logic, que Netflix a acquis l'année dernière . L'éléphant du magicien a eu une modeste apparition dans le GHV Top 10, abandonnant après trois semaines. Aucun rival pour La bête marine . Sûrement un peu décevant mais il est probable que la majeure partie du film était verrouillée au moment de l'acquisition. À l'époque de la programmation linéaire, cela aurait été organisé dans un marathon de l'après-midi, avec GdT Pinocchio , appelé Frowny Father-Figure vendredi.
Comme mentionné ci-dessus, Pinocchio de Guillermo del Toro a remporté l'Oscar du meilleur film d'animation. Il ne fait aucun doute qu’il est magnifique sur le plan créatif. Sarandos a dit :
combien y a-t-il de saisons du jeune Sheldon
… Les films qui ont gagné si gros étaient également très, très populaires auprès des fans. C'est donc un film primé, acclamé par la critique et extrêmement populaire auprès des fans… Pinocchio était certainement cela. Et nous sommes vraiment fiers des films qui étaient dans le mix car ils ont été adorés par les fans.
Dire que quelque chose est extrêmement populaire auprès des fans est un énorme truisme. Vous pouvez voir sur le graphique ci-dessus que l'engagement pour La bête marine était sans aucun doute plus élevé, et il a maintenant une suite en route. Cela démontre que Netflix considère ce titre comme un bon pari en termes d’engagement des abonnés. Actuellement, ils dépendent énormément de l’augmentation de ce type d’audience grâce aux films acquis auprès de DreamWorks et d’Illumination. Ceux-ci attirent constamment du public, à la fois lorsqu’ils viennent de la bibliothèque longue traîne et lorsqu’ils viennent tout juste des cinémas.
À ce propos, le premier trimestre a vu Les Minions : L'Ascension de Gru frapper Netflix aux États-Unis. Le buzz autour de ce film a été très chaud l'été dernier. Si vous n'en avez pas entendu parler GentilsMinions est-ce que tu travailles même dans les médias pour enfants ? Il a rapporté plus de 900 millions de dollars dans le monde, dont 370 millions de dollars provenant des États-Unis. je m'attendais L'avènement de Gru aller loin sur Netflix. Les résultats ont cependant été un peu décevants, se rapprochant beaucoup plus de Année-lumière et Les méchants , qui était loin d’avoir le même box-office.
Ce qui ressort clairement du graphique ci-dessus, c’est que les sorties en salles n’ont pas d’impact négatif en ce qui concerne les fenêtres de streaming. @Entertainment Strategy Guy j'ai récemment dévoilé cela dans de larges genres . J'irai plus loin sur les films d'animation dans un prochain numéro de cette newsletter. La raison pour laquelle Netflix reste opposé à cette approche reste une question.
Quelle est la prochaine étape pour Netflix Kids
La plus grande nouvelle récente dans l’animation Netflix est sans doute l'annonce d'un Choses étranges série animée . Les créateurs originaux, les Duffer Brothers, sont à bord en tant que producteurs exécutifs, aux côtés de Shawn Levy et Dan Cohen de 21 Laps ( Nuit au musée , Mec libre , Le projet Adam ). Le studio de production est Flying Bark Productions, qui a des crédits comme L'avènement des Tortues Ninja et Moon Girl et le dinosaure diable de Marvel . Nous espérons que cela devrait donner à la série un attrait pour les enfants, plutôt que d'être un exercice de fanboy massif comme nous l'avons souvent vu dans les franchises Star Wars et Marvel.
Avec un peu de chance, la première série originale de Moonbug arrivera plus prochainement, CoComelon Lane . Cela était initialement prévu pour 2022. Pour une raison quelconque, le communiqué de presse de la série m'a fait penser que cela allait être un véritable changement par rapport à la norme. CoComelon format, potentiellement une approche plus narrative. Si Moonbug parvenait à réussir cette évolution pour JJ, cela pimenterait le potentiel sans fin. Il y avait une bonne rédaction avec le directeur général Andy Yeatman dans Cartoon Brew récemment .
Les séries commerciales continuent de bien se porter. Pouvoir de princesse (princesses—check, animaux mignons—check, musique—check) ont eu un excellent parcours dans le Top 10 des tendances pour enfants. Peut-être Académie de la Licorne, venant de Spin Master dans la même veine plus tard dans l'année, fera de même.
bioshock netflix
Côté cinéma, Le Chat Potté : Le Dernier Vœu devrait arriver sur le streamer d'ici la fin du deuxième trimestre, donnant encore un autre point de données sur le débat entre cinéma et streaming direct. Nous devrons attendre Noël pour des films Netflix Original plus importants comme Chicken Run : L'aube de la pépite (Aardman) et Lion (avec Adam Sandler). En attendant, un film pour enfants en live-action Bouteille ça commence bien.
Ainsi, Ted et Greg mettent fin à leur premier appel aux résultats, plutôt calme sur le front de Netflix. Bien sûr, il y a eu quelques embûches, et la croissance n’a pas été tout à fait à la hauteur des prévisions, mais ils ne seraient pas vraiment dans les tranchées des PDG s’il n’y avait aucun problème à y faire face. Nous espérons qu’une partie de leur plan consiste à redynamiser en termes de contenu pour enfants. La liste des annulé/avenir incertain les émissions que nous suivons sur What's on Netflix sont un décompte assez déchirant de grands talents créatifs. Et tandis que Pinocchio de Guillermo del Toro représente une énorme réussite dans le domaine de la narration animée, je me demande si investir dans quelque chose qui touche vraiment les enfants aurait été un meilleur pari à long terme.
