Sur la photo : Tall Girl, Alexa & Katie & Julie and the Phantoms
Dans la sixième partie de l’examen d’Emily Horgan sur la stratégie de Netflix dans le domaine des enfants, elle examine la stratégie de Netflix pour s’attaquer à la génération Z ou aux soi-disant préadolescents. Ci-dessous, Horgan, un consultant indépendant en médias, explique comment ils volent une page du manuel de jeu de Disney (et peut-être plus important encore, de leur vivier de talents) pour ce faire.
Comme mentionné dans cette série jusqu’à présent, Netflix a déployé des efforts très concertés dans le domaine de l’animation pour enfants. S'appuyant sur le succès qu'ils ont connu avec des films tels que Klaus et Au-dessus de la Lune , ils envisagent actuellement de créer jusqu'à six films d'animation par an. Même si l'avenir de leur collaboration de longue date avec L'animation DreamWorks est incertaine , les deux parties ont acquis une compréhension et un aperçu précieux grâce à cet accord. L'école maternelle est un domaine dans lequel ils prennent des mesures claires, renforcées par l'acquisition de IP animée YouTube établie .
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Toutes les décisions dans ce domaine ont été renforcées par des accords signés avec des talents créatifs clés. Il a été bien documenté qu’un nombre important d’entre eux provenaient de Disney, notamment de Netflix lui-même. Glen Keane et Chris Williams ont rejoint les carrières suivantes chez Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson et Sanjay Patel venaient de Pixar. Chris Nee et Alex Hirsch couvrent des séries télévisées d'animation ayant respectivement créé Doc McStuffins et Gravity Falls.
Qu’en est-il de l’action réelle ?
Il est important de noter que le flux de Disney s’étend également au Live-Action. Naketha Mattocks, directrice créative de Disney Channel, a rejoint l'entreprise en mars 2018. Un accord avec Kenny Ortega, créateur de Comédie musicale au lycée et Descendance , a été annoncé un an plus tard. Le premier film de Mattock à sortir était Grande fille qui a connu une performance suffisamment forte (41 millions de téléspectateurs en 28 jours) pour justifier un communiqué.
| Nom | Connu @ Disney pour… | Titres Netflix |
|---|---|---|
| Darla Anderson | La vie d'un insecte | Projets d'animation et d'action réelle à confirmer |
| Monstres, Inc. | ||
| Voitures | ||
| Histoire de jouets 3 | ||
| Noix de coco | ||
| Alex Hirsch | Chutes de gravité | Inside Job (animation pour adultes avec Shion Takeuchi) |
| Glen Keane | La Petite Sirène | Over the Moon (film d'animation, octobre 2020) |
| La belle et la Bête | Trash Truck (série préscolaire, novembre 2020) | |
| Aladdin | ||
| Pocahontas | ||
| Boulon | ||
| Emmêlé | ||
| Pioches Naketha | Descendance | Grande fille (2019) |
| Descendants 2 | Karting (2020) | |
| La soirée pyjama (2020) | ||
| L'événement principal (2020) | ||
| Guide d'une baby-sitter sur la chasse aux monstres (2020) | ||
| Ressentez le rythme (2020) | ||
| La moitié (2020) | ||
| Chris Non | Doc McStuffins Vampirina | Ada Twist Scientist (série préscolaire prévue pour 2021) |
| Ridley Jones (série préscolaire) | ||
| Spirit Rangers (série préscolaire) | ||
| Garderie Dino (série préscolaire) | ||
| Kenny Ortega | Franchise musicale au lycée | Julie et les Fantômes (série live-action septembre 2020) |
| Franchise Descendants | Tante Claus (long métrage musical en direct) | |
| Sanjay Patel | La Super Team de Sanjay, abréviation de Pixar | Ghee Happy (série préscolaire) |
| Autres crédits Pixar, notamment Monsters, Inc, Cars, Toy Story 2 et The Incredibles | ||
| Chris Williams | Boulon | Jacob et la bête marine (film d'animation) |
| Grand héros 6 | ||
| Océan |
En termes de talent créatif à l’écran, le film mettait en vedette Sabrina Carpenter. Ce nom ne vous est probablement pas familier, sauf si vous étiez un téléspectateur de Disney Channel dans les années 2000. Carpenter a joué le rôle principal dans le redémarrage Une fille rencontre le monde . Sur Netflix, elle a rejoint Vanessa Hudgens, une autre ancienne de Disney, de Comédie musicale au lycée notoriété. Hudgens bénéficie régulièrement d'une machine à sous pour un film de Noël sur la plateforme au cours des trois dernières années ( Le commutateur de princesse , Le chevalier avant Noël , The Princess Switch : commuté à nouveau ).
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Lorsque vous regardez plus en détail, vous pouvez voir un grand nombre d'autres starlettes de Disney Channel apparaître dans les films Netflix, comme indiqué dans le tableau pratique ci-dessous. Leurs profils servent parfaitement la stratégie de film propre pour adolescents décrite par Mattocks. dans cet article du Hollywood Reporter . Ce sont des films pour adolescents qui s’adressent et conviennent également au jeune public. De nombreux talents présentés apportent sur la plateforme un public qui a grandi avec eux, ainsi qu'un bouche à oreille important.
| Nom | Connu @ Disney pour… | Titres Netflix |
|---|---|---|
| Paris Berelc | Puissant Med (2013 – 2015) | Alexa et Katie (2018-2020) |
| Rats de laboratoire : Elite Force (2016) | Grande fille (2019) | |
| Sabrina Charpentier | Girl Meets World (série télévisée 2014 – 2017) | Grande fille (2019) |
| Travaillez-le (2020) | ||
| Sofia Carson | Franchise Descendants (2015 – 2019) | Ressentez le rythme (2020) |
| Vanessa Hudgens | Franchise musicale au lycée (2006 – 2008) | La Princesse Switch (2018) |
| Polaire (2019) | ||
| Le chevalier avant Noël (2019) | ||
| The Princess Switch : commuté à nouveau (2020) | ||
| Laura Marano | Austin & Ally (série télévisée 2011 – 2016) | Le rendez-vous parfait (2019) |
| Jenna Ortega | Coincé au milieu (série télévisée 2016 – 2018) | La baby-sitter : Killer Queen (2020) |
| Sadie Stanley | Kim Possible (film 2019) | La soirée pyjama (2020) |
Qu’est-ce qu’il y a de si spécial chez ce public ?
Cette stratégie est une décision vraiment intelligente de la part de Netflix. Le contenu long qui a un attrait pour ce public en évolution a été délicat ces dernières années pour plusieurs raisons. L’économie actuelle du box-office favorise les films événementiels à large public, dépassant les budgets de ce genre pendant un certain temps. Les médias sociaux offrent un nouveau et volumineux pipeline de divertissement compétitif. Il a également créé un espace de conversation mettant au premier plan les sujets à risque liés à la marque pour ces téléspectateurs. Racisme, politique polarisée, violence armée, fluidité des genres, voire orientation sexuelle. Les sociétés de médias traditionnels ne se sont engagées qu’avec précaution.
Cela ne veut pas dire que chaque film pour adolescents Netflix a un sujet percutant en son cœur, cela n’aurait pas de sens en termes de programmation. Par nature, il est courant que le genre soit simplement amusant et fantaisiste. Mais comme les films couvrent tout le spectre allant du léger au significatif, Netflix a réussi à s'imposer comme une plate-forme essentielle pour ce public. Ils s'assoient bien aux côtés de séries d'action en direct comme Julie et les fantômes et Alexa et Katie . Données récentes fournies par Kids Insights, qui fait partie de Les gens d'Insights considère Netflix comme la plateforme de VOD la plus importante pour les 13-18 ans au Royaume-Uni et aux États-Unis.
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Pourquoi est-ce important ?
Ce que cela apporte à Netflix, c'est un tapis roulant prêt à l'emploi de segments d'audience dans toutes les démos. Les enfants qui débutent dans des séries animées passent à des sitcoms en direct comme Julie et les fantômes puis nettoyer les films pour adolescents. Finalement, ils passent à des originaux Netflix de renom contenant des personnages auxquels on peut s'identifier comme 13 raisons pour lesquelles , Choses étranges et L'Académie des Parapluies .
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L’ambition de Netflix est d’avoir quelque chose pour tout le monde. La capacité d'offrir un public transparent à travers leur écosystème de contenu garantira que cette ambition sera payante en termes de fidélisation des abonnés.
