CoComelon – Photo : Moonbug Entertainment
Dans cette dernière entrée de Dans la série d'Emily Horgan examinant la stratégie de contenu pour enfants de Netflix, Emily examinera comment Netflix et YouTube sont à la fois concurrents et alliés dans le domaine du divertissement pour enfants. Vous pouvez trouver d’autres entrées de cette série disponibles ici.
On a déjà remarqué que Netflix, dans l’espace de contenu pour enfants, se comportait comme si YouTube n’existait pas. Cela faisait référence à la faible empreinte de leur contenu sur la plateforme à l’époque. Pour planter le décor, l'application YouTube Kids était disponible depuis quelques années et la plate-forme était communément acceptée comme un endroit où les enfants passaient beaucoup de temps. Ironiquement, parallèlement à cela, Netflix vérifiait régulièrement le service Google en tant que concurrent important. Les accords de coproduction étaient connus dans l'industrie pour avoir mis en place des limites d'exclusivité irréalisables.
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Depuis, les temps ont évolué. Leur philosophie de manuel, d’entreprise technologique et de thésaurisation des utilisateurs a évolué au fur et à mesure qu’ils sont devenus une véritable entreprise de divertissement. Ils ont accepté que pour avoir un impact culturel, il fallait interagir avec les téléspectateurs au-delà de leur propre plateforme. Les conversations sur le contenu ne sont pas possibles de manière isolée. Cela se voit dans leur stratégie de médias sociaux qui cible un certain nombre de segments d'audience stratégiques, notamment les geeks ( NX ), LGBTQ+ ( Le plus ), Latinx ( Encore ) et du plomb noir fort.
Quelle est l’activité de Netflix Kids and Family sur les réseaux sociaux ?
Les enfants et les familles figuraient, sans surprise, parmi les premiers segments sculptés. Fin 2017, des comptes Netflix Family ont vu le jour pour s'adresser aux parents sur Facebook, Twitter et Instagram. Parallèlement, la chaîne YouTube Story Bots s'est inversée pour couvrir plus largement leur contenu préscolaire. Il est maintenant renommé Netflix Jr. . La chaîne Netflix Futures a également été lancée pour servir les enfants plus âgés. À crédit là où cela est dû, la décision d’éviter toute référence aux enfants dans le titre de celui-ci garantira que toute personne âgée de 7 ans et plus ne sera pas instantanément repoussée.
Les stratégies YouTube de Netflix pour les émissions pour enfants au cours des deux dernières années ont également commencé à porter leurs fruits. L’attrait mondial et sans langue de Puissant petit Bheem le voit détenir neuf des 10 vidéos les plus regardées sur la chaîne YouTube Netflix Jr. De même, la langue est limitée Île aux larves atteint quatre places sur 10 sur Netflix Futures. Stratégies musicales pour le lancement récent Julie et les fantômes et Au-dessus de la Lune sont également en train de percer. Les extraits de chansons, les versions karaoké et les vidéos Every Song obtiennent de nombreuses vues.
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Le contenu circule également dans l’autre sens. Petit bébé clochard a été l'une des premières chaînes YouTube de comptines à prendre de l'importance. Il compte actuellement plus de 40 milliards de vues sur la plateforme et est sur Netflix depuis 2016. Masha et l'ours, une propriété qui possède la cinquième vidéo la plus regardée sur YouTube de tous les temps, est également un incontournable de Netflix.
Qu'en est-il Cocomélon ?
Le participant le plus remarquable a été Cocomélon . Cette comptine animée est la chaîne de langue anglaise la plus regardée sur YouTube. Elle est récemment devenue la troisième chaîne à atteindre le milliard d'abonnés. Peu de temps après avoir été acquis par Moonbug Entertainment au cours de l'été, ils ont été lancés sur Netflix. Jusqu'à présent, le succès a culminé avec une série de records dans le top 10 des charts et de solides résultats américains enregistrés par Nielsen. Le PDG de Moonbug, René Rechtman, a affirmé en octobre qu'il s'agissait de la troisième émission la plus regardée de la plateforme aux États-Unis.
Le format adopté par Cocomélon sur Netflix vaut le détour. Il suit la stratégie des autres propriétés Moonbug Morphlé et Petit bébé clochard. La forme courte d'une durée d'environ 3 minutes native de YouTube est regroupée en épisodes d'une durée d'environ une heure. Cela annule la culpabilité parentale associée aux décisions de jouer ensuite et supprime les intérêts instantanés des crédits. Un autre lot est prévu pour une libération imminente.
Quelle audience supplémentaire regarde Cocomélon sur Netflix qui ne regarde pas sur YouTube ? Est-ce vraiment important ? L’avantage incontestable est qu’un jardin véritablement clos donnera aux parents la confiance nécessaire pour permettre à leurs enfants d’âge préscolaire de consommer plus librement. Alors que Netflix devenait une société de divertissement, YouTube a tenté de s’enfouir dans une philosophie technologique qui évitait la responsabilité du jeune public. Cela a abouti à des amendes importantes imposées par la FTC l'année dernière et aux changements de plate-forme associés qui ont suivi.
La confiance parentale envers YouTube étant constamment en perte de vitesse, il n’est pas étonnant que les créateurs d’enfants à succès de la plateforme recherchent des alternatives. C’est une solution gagnant-gagnant, qui fournit des sources de revenus supplémentaires, tout en faisant le bien à son public. Cet altruisme a l’avantage stratégique utile d’obtenir l’approbation des détenteurs de portefeuilles, ce qui est gagnant-gagnant-gagnant en perspective.
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Cette activité a-t-elle un impact sur YouTube ? Malgré l'affirmation constante selon laquelle leur plate-forme est destinée aux 13 ans et plus, une part importante de leurs chaînes les plus performantes est directement destinée aux enfants. De par leur conception ou non, ils sont depuis longtemps le principal service mondial de VOD pour ce public. Ceci est hyper-chargé par leur disponibilité facile sur n’importe quel appareil doté d’Internet. Des services comme Netflix et Disney+ se tournent vers le contenu destiné aux enfants comme facteur clé de la fidélisation des abonnés. Alors qu’ils visent à atteindre une masse énorme et critique d’utilisateurs, pourraient-ils avoir le potentiel de perturber cela ?
