Marques Netflix Jr et logo Netflix Jr – Images : Netflix
Nous accueillons de nouveau Emily Horgan, une collaboratrice désormais régulière sur Netflix pour parler du succès souvent sous-estimé de Netflix sur YouTube. Ci-dessous, nous espérons que vous comprendrez à quel point Netflix se porte bien sur YouTube dans le domaine des enfants et combien il reste de la place pour se développer.
émission télévisée sur la parentalité
La stratégie de médias sociaux de Netflix a connu un point d’inflexion intéressant vers la fin de 2017. La décision active a été prise de segmenter stratégiquement les publics, notamment les geeks (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) et Strong Black Lead. Le contenu a été placé au premier plan. Avec le recul, cela correspond à leur évolution d’une entreprise technologique à une véritable entreprise de divertissement.
Les enfants et les familles ont également participé à ce bouleversement. Il est difficile de gérer cette cible sur les réseaux sociaux, car il existe une frontière compliquée entre l’endroit où les enfants devraient être et l’endroit où ils se trouvent réellement. Netflix Family a été créé pour offrir une présence destinée aux parents sur Twitter et Instagram.
Comment Netflix a défini sa stratégie pour les enfants sur YouTube
YouTube aurait aussi, bien entendu, besoin d’une place pour cette audience . Il était universellement reconnu comme la plus grande plateforme médiatique pour les enfants à cette époque (même si Google essayait encore d’éviter de l’admettre). Des chaînes comme Little Baby Bum étaient des noms connus avec leurs propres gammes de produits de consommation. Netflix Futures a été créé pour couvrir l'animation et l'action en direct plus anciennes. Créer une chaîne YouTube à partir de zéro est une tâche difficile, même pour une entreprise médiatique établie. Il faut de la persévérance et de la cohérence avant de voir des résultats. La transition vers l'école maternelle est encore une fois plus difficile en raison du paysage surpeuplé. Les supérieurs compareront sans aucun doute tous les chiffres d’audience à des géants comme Little Baby Bum et CoComelon. C’est là, semble-t-il, qu’un plan intéressant a été élaboré chez Netflix pour ces précieux jeunes téléspectateurs.
Dans l’ensemble, c’était un changement. Jusque-là, Netflix était connu pour ériger de hauts murs sur son jardin de contenu là où il le pouvait. DreamWorks était une exception ; ils ont eu le pouvoir de concevoir des exclusions qui ont facilité une forte présence YouTube pour leurs propriétés . Les petites sociétés de production n’ont pas eu cette chance. La commission mondiale tant convoitée de Netflix pourrait se faire au prix d’une présence efficace sur YouTube pour leur émission. Tout est juste en matière d’amour et de feu vert, mais l’impact à long terme serait de fermer leur propriété au public d’enfants le plus large et le plus large, et du succès potentiel que cela pourrait apporter.
Netflix reprend la chaîne YouTube StoryBots
En matière de maternelle, une autre propriété fidèle de Netflix était née sur YouTube : les StoryBots. Cette première propriété en ligne a été conçue par les frères Spiridellis comme une rue Sésame numériquement native. Ils avaient une expérience dans le secteur des cartes électroniques animées, en particulier dans le hit viral Elf Yourself, vendu par la suite à Office Depot. L'IP a été développée sous la forme d'une suite d'applications et d'une chaîne YouTube à partir de 2012. Elle était axée sur la musique, amusante et engageante, avec un accent sous-jacent sur l'apprentissage. Des séries individuelles d'épisodes sur YouTube ont examiné des thèmes standard pour les enfants comme les lettres, les chiffres et les couleurs. Cependant, ils sont également allés plus loin, en examinant des concepts tels que le temps, les sentiments, les parties du corps et l'espace.
Netflix a commandé une série originale StoryBots lancée en 2016 : Ask the StoryBots. Il mettait en vedette un casting solide, dont Judy Greer (Arrested Development). Dans un hommage ultime à Sesame Street, des talents de premier plan tels que Whoopi Goldberg et Jay Leno sont apparus dans chaque épisode. La série a remporté plusieurs nominations. Les saisons 2 et 3 ont été lancées respectivement en 2017 et 2019, avec l'apparition de stars telles que Snoop Dog, Edward Norton et John Legend.
La chaîne YouTube originale de StoryBots a continué parallèlement. En 2017, la chaîne comptait plus de 200 000 abonnés et au moins 300 millions de vues. Fait intéressant, il ne semble y avoir aucune preuve que les scènes de stars invitées de Ask the StoryBots aient été retirées de la série pour capitaliser sur la recherche et la viralité.
La transition commence….
La collaboration organisée a commencé à se produire entre StoryBots YouTube et Netflix à grande échelle à partir de la fin de 2017. À partir de 2016, la chaîne avait diffusé quelques clips/bandes-annonces préscolaires de Netflix. Fin 2017, les mises en ligne provenant de l’ensemble du bouquet Netflix de contenus préscolaires, à la fois originaux et acquis, ont commencé à prendre de l’ampleur. Cela a continué à se développer tout au long de 2018, servant de présence officielle sur YouTube pour Super Monsters, Word Party de Jim Henson et Beat Bugs aux côtés de StoryBots.
Avril 2019 a vu le lancement du premier original pour enfants indiens de Netflix, Mighty Little Bheem. Bien que la chaîne YouTube ait fonctionné avec une cohérence respectable jusqu'à présent, des extraits de l'émission préscolaire sans dialogue l'ont catapultée au niveau supérieur. Les vidéos ont soudainement généré des dizaines de millions de vues. SPICY Surprise de Vijay, qui est encore la vidéo la plus regardée sur la chaîne, était à l'avant-garde ; à lui seul, il a enregistré plus de 80 millions de vues cet été-là.
Netflix a acquis la société derrière StoryBots en mai 2019. Il s'agissait de leur deuxième acquisition après MillarWorld. Les frères Spiridellis devaient rester et travailler dans le département d'animation. À ce stade, la chaîne YouTube StoryBots comptait plus d'un milliard de vues. La marque est officiellement passée à Netflix Jr. en septembre 2019.
Mighty Little Bheem est devenu une méga force sur Netflix Jr. YouTube. Il occupe actuellement les 10 emplacements des vidéos les plus populaires de la chaîne. Ce top 10 représente à lui seul plus de la moitié des 4 milliards de vues de la chaîne. Sans dialogue, le public mondial peut profiter du spectacle. La sensibilisation de base en Inde est également un facteur probable. La série est dérivée d'un dessin animé à succès, plus ancien, Chhota Bheem.
Quelles autres propriétés figurent sur YouTube de Netflix Jr. ?
En plus de StoryBots et Mighty Little Bheem, la chaîne YouTube Netflix Jr. est également le site officiel d'autres originaux comme Chip & Potato, Go ! Aller! Cory Carson et Chico Bon Bon : Singe avec une ceinture à outils. Un autre développement intéressant s'est produit vers la fin de l'année dernière lorsque la chaîne a commencé à expérimenter des épisodes complets de séries principales sur YouTube. Il s’agissait d’un autre changement pour Netflix, qui avait auparavant la réputation d’une exclusivité vorace de ses originaux. Les hauts murs du jardin de contenu commençaient à s'effondrer.
Le premier plongeon était hebdomadaire, avec de nouveaux épisodes d'Halloween pour Star Beam and Go! Aller! Cory Carson arrive sur YouTube quelques semaines seulement après leur première sur Netflix. L'activité a rapidement fait boule de neige, avec bientôt l'expérimentation de compilations de 4 épisodes, offrant ainsi la véritable expérience de lecture du prochain épisode de Netflix sur YouTube.
Aller! Aller! Cory Carson!
glamour netflix saison 2
Au cours de l’année 2021, les épisodes complets sont devenus un élément essentiel de la stratégie YouTube de Netflix Jr.. Waffles + Mochi, la première série télévisée d'Obama's Higher Ground Productions, a eu des épisodes complets sur YouTube deux mois après la première de la série sur Netflix ; c'est une stratégie intelligente. YouTube est la première plateforme médiatique mondiale destinée aux enfants d'âge préscolaire. La possibilité pour les non-abonnés de goûter à une émission complète avant de s’inscrire au service est un argument de vente évident, avec lequel Netflix a déjà essayé pour les adultes. Si un enfant regarde une émission et l’aime, vous pouvez parier qu’un abonnement Netflix représente une proposition de valeur pour le parent, ne serait-ce que pour empêcher les mêmes épisodes de jouer encore et encore. Pour Waffles + Mochi, en particulier, il y aura un intérêt plus large, et donc une équité de recherche, pour Michelle Obama qui figure dans l'émission.
Quelle est la stratégie YouTube de Netflix Jr. maintenant ?
Les murs du jardin ont donc été véritablement abattus entre Netflix, YouTube et les contenus préscolaires. Le moment ultime de génie prêt à l'emploi est survenu la semaine dernière lorsque Netflix Jr. YouTube a créé le premier épisode de la série préscolaire Ridley Jones plus d'un mois avant sa date de lancement sur Netflix . Ridley Jones est une propriété très médiatisée, la première émission Netflix du showrunner Chris Nee. Vous pouvez imaginer qu'il pourrait y avoir un minimum de pression, étant donné que le hitmaker de Disney Junior est connu comme la force derrière Doc McStuffins et Vampirina.
YouTube reste la plateforme médiatique pour enfants la plus établie au monde ; votre présence sur place est requise si vous souhaitez créer une marque pour enfants à succès. Netflix est allé au-delà de se boucher le nez et de gérer cela, pour sauter dans les mauvaises herbes et devenir sale. Cela pourrait-il les aider à débloquer enfin un La franchise pour enfants majeurs s'est imposée ? Nous devrons attendre et voir.
