Images : DreamWorks / Netflix
Il existe une question récurrente concernant le contenu destiné aux enfants en streaming : la distribution via les SVOD à elle seule suffit-elle à générer le succès au niveau de la franchise ? Cela peut être défini comme un engagement de contenu à une masse critique où il est possible de commercialiser largement la propriété intellectuelle auprès d’autres entreprises, notamment les jouets. Jusqu'à présent, il n'y a eu qu'un seul exemple majeur, Esprit chevauchant librement de DreamWorks.
DreamWorks et Netflix
DreamWorks s'est lancé dans le streaming plusieurs années avant que cela ne soit à la mode. Leur accord Netflix 2013 les a vu consacrer de lourdes fenêtres de première diffusion sur le contenu télévisé soutenant des franchises comme Shrek et Madagascar. Si le paysage du streaming était une personne, il ne se souviendrait probablement pas d’une époque où cet accord ne faisait pas partie des meubles.
La collaboration a permis la diffusion de plus de 1 200 épisodes télévisés. Contenu dérivé pour Les Croods , Trolls , Comment dresser votre dragon , et Le bébé patron tout s'est écoulé. Il y a également eu un succès autonome avec le film de Guillermo del Toro Contes d'Arcadie trilogie. Ajoutez à cela la renaissance de la franchise de Esprit chevauchant librement et il est juste de dire que le partenariat est gagnant-gagnant.
Pivot éditorial dans l’accord
Suite à l’acquisition de DreamWorks par NBC Universal, un changement éditorial clair était visible. Les séries diffusées sur Netflix ont commencé à se diversifier en s'éloignant du catalogue de films de la franchise DreamWorks. Les dérivés d'Universal Pictures ont été privilégiés, notamment Fast & Furious et Jurassic Park. Parallèlement à ce changement, les guerres proverbiales du streaming se sont accélérées, DreamWorks Animation Television accumulant furieusement des partenaires de sortie ; Hulu et Apple TV+ ont été ajoutés à Netflix et Amazon Prime, ainsi que la propre SVOD de NBCU, Peacock.
Même avec un vaste catalogue de films disponible pour l'inspiration, DreamWorks devait creuser un peu plus pour suivre toute cette production. Même si les livres et les bandes dessinées restent une source fiable, un concept préscolaire original, La maison de poupée de Gabby, a reçu le feu vert . Ceci est remarquable dans le paysage actuel du streaming, où il existe un fort instinct de parier sur la propriété intellectuelle existante. DreamWorks lui-même n’avait pas particulièrement l’habitude de créer de tout nouveaux concepts de télévision.
Lancement de la maison de poupée de Gabby
Dans la série, nous suivons Gabby, qui utilise ses oreilles de chat magiques pour se transporter dans sa maison de poupée où elle part à l'aventure et résout des problèmes aux côtés d'une multitude de personnages minous. Le concept touche sans vergogne tous les points forts imaginables pour les jeunes filles : chats/chatons mignons, accessoires pour cheveux amusants, pâtisserie, bricolage, sirènes… la liste est longue. C’est rose et scintillant en esthétique. Il a même un angle ambitieux dans l’ouverture en direct de chaque épisode. Les téléspectateurs sont amenés dans l'émission par Laila Lockhart Kraner, légèrement plus âgée. Malgré la tendance à s’éloigner du genre dans les médias pour enfants ces dernières années, les clichés restent souvent dans le mille.
La maison de poupée de Gabby créé sur Netflix en janvier 2021. Mais attendez, ce n’est pas le début de l’histoire. La série avait déjà bénéficié d’une attention particulière. Des extraits de l'émission ont été diffusés fin 2020 sur une chaîne YouTube que DreamWorks avait dédiée à un autre Netflix Original, axé sur les comptines. Rime Time Town .
Au-delà de l'activité YouTube, Spin Master, titulaire d'une licence de jouets, avait proposé un plan pour des ensembles de jeu, des figurines, des peluches, des jeux et des puzzles. En collaboration avec NBCU, ils lanceraient également une application mobile interactive avant la première de la série.
Le lancement de La maison de poupée de Gabby a été suivi quelques semaines plus tard par un autre camarade de l'école maternelle DreamWorks, Vas-y, chien. Aller! Les deux La maison de poupée de Gabby et Vas-y, chien. Aller! a pingé le Nielsen SVOD Top Ten autour de leurs premières. La maison de poupée de Gabby continuerait à figurer dans les charts lors du lancement de ses deuxième et troisième saisons. Les vues mensuelles mondiales sur la chaîne YouTube, désormais rebaptisée Gabby & Friends, ont atteint en moyenne plus de 18 millions tout au long de l'année 2021. La série figurait également dans le Top 10 des heures de visionnage mondiales de Netflix, lorsque ces classements ont été introduits dans la seconde moitié de cette année.
Performance de la première année de Gabby's Dollhouse
Ces ailerons de requin performants font allusion à l’impact de la série tout au long de 2021. Il est juste de dire que La maison de poupée de Gabby a eu une émission époustouflante, d’autant plus qu’elle ne diffusait que 10 épisodes de contenu jusqu’en août. Aux États-Unis, Nielsen Streaming Ratings, il est sorti comme le meilleur original pour les enfants de 2 à 11 ans, battant Camp Jurassic World Crétacé et même les plus établis Boss Baby : retour aux affaires . Au sein du classement général, elle côtoie des franchises familiales comme Peppa Cochon et Miraculous : Les Contes de Ladybug et Chat Noir , l'emportant Bleu et Masques pyjama .
Il détient des compagnons de lit similaires dans le Top 10 des tendances FlixPatrol Kids. Ici, il s'est classé 2sdpour 2021 à l’échelle mondiale, derrière Pat'Patrouille mais avant Peppa Cochon et même le géant du visionnage qu'est CoComelon . À l’échelle internationale, les données FIGSUK de Digital i ont La maison de poupée de Gabby comme l'original pour enfants le plus populaire de Netflix, juste derrière Peppa Cochon au classement général.
Avons-nous une nouvelle franchise Netflix Original Kids ?
Alors, avons-nous une nouvelle franchise Netflix Original Kids ? Les mesures de performance du contenu racontent certainement une histoire positive. Même si nous ne disposons pas de références publiques sur les cas où cela s’est produit auparavant, il est clair que les chiffres La maison de poupée de Gabby a vu comme un an 1 les biens sont exceptionnels. En plus de ce succès, la propriété intellectuelle disposait d'une vaste gamme de licences de marchandises, revendiquant une place parmi les cinq meilleures nouvelles propriétés de jouets de NPD en Amérique du Nord, avec un déploiement européen en cours pour 2022. La propriété a été mentionnée à plusieurs reprises dans le dernier rapport de Spin Master. appel aux résultats, suggérant qu’ils sont assez satisfaits des affaires réalisées en 2021.
Le plus grand vote de confiance vient peut-être de Netflix lui-même. La série a récemment reçu une commande supplémentaire de 20 épisodes. Selon les mots de Heather Tilert, responsable du programme préscolaire chez Netflix :
Les enfants adorent le monde de La maison de poupée de Gabby .
Ceci s’ajoute au feu vert sur deux nouveaux originaux préscolaires DreamWorks : Pas tout à fait le narval , basé sur un livre, et Journaux de gouttes de rosée , une autre nouvelle IP. Ce sont sans aucun doute des signes que la relation Netflix-DreamWorks est bien vivante et que la propriété intellectuelle au niveau de la franchise intéresse Netflix, même si ce n’est pas la leur.
