Les dernières semaines de la communauté des cheveux naturels en ligne ont été une vague de controverses et de frustrations. D'après l'influenceuse Alix Earle (qui a les cheveux raides à ondulés) a fait la promotion de l'huile fortifiante pour le cuir chevelu et les cheveux au romarin et à la menthe de Mielle dans un TikTok sponsorisé , affirmant que le produit lui a permis de faire pousser énormément de cheveux, l'article de soin capillaire spécialement conçu pour les femmes noires (aux cheveux serrés et bouclés) rapidement. épuisé dans tout le pays . Dans les endroits où la vidéo était encore disponible, les prix ont grimpé du jour au lendemain, grâce à la demande créée par les cinq millions de vues de la vidéo. Maintenant, avec l'annonce du partenariat entre la fondatrice de Mielle, Monique Rodriguez, et Proctor & Gamble (P&G), nombreux sont ceux qui craignent que l'accessibilité, le prix abordable et la qualité du produit ne s'effondrent.
Dès que la vidéo d’Earle a été diffusée, les commentaires ont commencé à supplier les gens d’ignorer la recommandation de Mielle, mais il était trop tard. Les femmes blanches qui l'avaient acheté parce que c'était devenu une tendance ont commencé à partager des vidéos de leurs cheveux tombant ou se sentant dégoûtantes, parce que le produit n'était pas fait pour elles, et elles l'ont quand même acheté. Les clients noirs ont signalé que le prix avait augmenté de 20 à 50 %, et c’est s’ils pouvaient même le trouver. Comme d’autres objets embourgeoisés en 2022, les vidéos ont été points de suture expliquant pourquoi ils doivent s'arrêter postuler huiler pour cheveux fins . La désinformation (sur la gravité de la chute des cheveux) s’est répandue pour tuer la tendance, mais elle a persisté.
@charismaticblackgal si vous voyez ça dans le magasin, laissez-le là ? #coiffure #miellehairoil #héhé ♬ son original – c
L’attitude générale est frustrante car tous les domaines du monde de la beauté, mais surtout de la coiffure, ne sont pas faits pour les femmes noires. Pendant la majeure partie de l’histoire américaine, les textures des cheveux noirs (en particulier pour les femmes) ont été contrôlées, et en 2023, nous pouvons encore être licenciés ou réprimandés dans la plupart des États pour avoir un style naturel ou protecteur. (C'est vrai malgré les nouvelles concernant les défrisants causant de graves problèmes de santé .) Les sélections de soins capillaires noirs dans les magasins sont généralement peut être quelques étagères de produits, provenant pour la plupart d'entreprises appartenant à des Blancs et généralement très surveillées (via des miroirs convexes, des caméras, des serrures, etc.). C’est ainsi depuis toujours et cela change à peine, même maintenant. Ainsi, une fois qu’une marque ou un produit bien-aimé est en rupture de stock, il n’y a pratiquement nulle part où se tourner.
@gagittaireLaissez les gouttes tranquilles.
♬ son original – on ne s'ennuie jamais ??♀️
Malheureusement, cette vidéo n'était que le début de la fin, car les produits infusés au romarin étaient déjà à la mode dans le monde des soins capillaires depuis des mois. En août dernier, et après qu'une tendance aux recettes maison se soit développée sur TikTok, Dans le style recommandé explicitement Mielle après avoir cité l’approbation d’un expert sur l’ingrédient. Ils ont emmené l'expert dire oui au romarin, mais n'ont mentionné nulle part que le produit (non évoqué par Mielle, et était la recommandation du journaliste) est explicitement conçu pour les cheveux épais et bouclés, ou qu'il s'agit d'une marque de cheveux noirs.
règne où regarder
@brittanyrose Encore une fois, faites ce que vous voulez. Mais pourquoi??? vous saturez un autre espace dont les femmes noires ont besoin ??♀️??♀️ ??♀️ # #cheveux noirs # #miellehairoil # #mielleorganics # #fyp ♬ Aveugle - SZA
La chute de Sheamoisture et la réponse de Mielle
Beaucoup comparent la trajectoire de Mielle à ce qui s’est passé avec Sheamoisture à la fin des années 2010. Après une série de mesures marketing controversées et un changement d'ingrédient qui l'entreprise a menti jusqu'à ce que cela devienne indéniable en raison de l'accumulation de preuves fournies par les clients, de nombreux clients noirs ont perdu confiance en Sheamoisture. En fin de compte, le produit ne fonctionnait plus bien sur les cheveux noirs et la société a été vendue au méga-conglomérat Unilever (un concurrent majeur de P&G). Charisih Naturals a décomposé cela par amour et en tant qu'utilisateur de longue date de Mielle.
@chairishnaturals #vidéoécranvert que penses-tu qu'il va se passer maintenant ? #mielleorganicsrosemarymint #cheveuxnaturels✨ #naturalhairjourneycontinue #communautédesoinsdescheveuxnaturels #produitscheveuxnaturels ♬ son original – Cheveux naturels
Parce que tout le monde n’est pas très en ligne pour parler de soins capillaires noirs, beaucoup découvrent tout juste que cela s’est produit. Ils pensaient que c'était leurs cheveux qui posaient problème et non l'humidité de l'air qui avait changé. Une utilisatrice de TikTok a expliqué qu’elle ne savait pas que les ingrédients avaient changé jusqu’à ce que le cuir chevelu de sa fille éclate et le tresseur de la famille a expliqué que cela arrivait à de nombreux clients utilisant le produit. Le mouvement de marketing auprès des Noirs, puis de les jeter apparemment pour un public plus large, s'est également répercuté sur d'autres produits.
@aalbyno_hi #point avec @justtommmiiii, je ne peux pas continuer à dépenser autant d'argent pour ces produits #blackhairtiktok #produitscheveuxnoirs #aalbyno #problèmesdecheveuxbouclés ♬ son original – aalbyno ??
Tout cela pesait sur les esprits alors que Mielle gardait le silence. Parce que cette controverse a commencé quelques jours seulement après Noël et que Mielle est une petite entreprise, il leur a fallu quelques jours pour répondre. Le 3 janvier 2023, Rodriguez a publié une déclaration :
[…] Je voulais également venir ici en premier pour vous assurer directement que nous n'avons pas l'intention de changer la formule de l'huile de menthe et de romarin ou de l'un de nos produits. Quelques commentaires ont été publiés récemment sur ce sujet, mais je peux personnellement vous garantir que nous n'apportons aucun changement aux ingrédients.
Bien qu’il s’agisse d’une réponse solide, elle n’a pas apaisé tout le monde et une partie de la bonne volonté qui en a découlé s’est dissipée lorsque, le 11 janvier, la nouvelle a éclaté selon laquelle un partenariat avait été conclu entre Mielle et P&G.
L’économie de tout cela
La peur de perdre l’un des rares fournisseurs de soins capillaires commence à se manifester dans des théories du complot économique qui ne tiennent pas la route et s’opposent directement aux éloges élogieux de Rodriguez depuis des années. Ces théories semblent probablement réelles à certains, car cela arrive souvent. Pas seulement avec les produits de beauté, mais avec d’autres produits comme l’alimentation, la langue, la mode, etc. La gentrification et l’appropriation sont une caractéristique et non un bug de notre culture, il n’est donc pas exclu que certains les transforment en armes.
casting d'éducation sexuelle
Cela ne veut pas dire spécifiquement qu’une femme noire jettera d’autres femmes noires sous le bus, mais que le capitalisme a besoin de croissance. Les partisans de ce partenariat avec P&G insistent sur le fait que les autres clients ne devraient pas se précipiter en croyant que ce produit va changer, certains allant même jusqu'à suggérer que s'orienter vers les clients blancs est la meilleure décision commerciale et que c'est donc la meilleure option. pour que les clients créent de la richesse noire. Historiquement et contemporainement, cela se fait au détriment des autres, et de toute façon, Le capitalisme noir ne nous sauvera pas .
Nous ne le saurons pas vraiment tant que quelque chose n’arrivera pas, mais nous avons tout à fait le droit d’exprimer notre frustration et notre anxiété face à ce mois tumultueux impliquant Mielle, compte tenu de tous les enjeux et du peu ou pas d’autres options. Le plus grand gagnant dans toute cette situation est P&G, qui profite de cette situation pour détourner l’attention du Recours collectif contre le benzène . Ce le procès comprend déodorant antisudorifique en aérosol, spray corporel, shampoing sec et revitalisant sec de marques populaires qu'ils possèdent comme Secret, Old Spice, Pantene, Aussie, Herbal Essences, et plus encore sur une période de cinq ans.
(l'image sélectionnée: Merci à Pexels .)
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