StreamFest – Image : Netflix
Le tout premier StreamFest de Netflix semble avoir été un énorme succès lorsqu'il s'est déroulé en Inde les 5 et 6 décembre. Voici comment StreamFest s’est déroulé et ce que certains premiers résultats nous disent sur ses performances.
Comme vous le savez peut-être, Netflix a supprimé ses essais gratuits traditionnels dans le monde entier au cours de l'année écoulée. Netflix UK a été l'un des premiers à le perdre de retour en décembre 2019 avec plus de régions, dont la Les États-Unis le perdent en octobre 2020 .
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Au lieu de cela, Netflix a annoncé qu'il tenterait différentes initiatives à travers le monde, notamment des week-ends d'essai gratuits à durée limitée sous le nom de StreamFest. La première a eu lieu les 5 et 6 décembre.
Les premières indications indiquant que l'effort de marketing fonctionnait dataient du 5 décembre, lorsque StreamFest atteignait constamment sa capacité. En réponse, Netflix a dû mettre en place un formulaire pour donner aux téléspectateurs un laissez-passer de deux jours au-delà de la fenêtre initiale de deux jours.
En raison de la réponse massive à StreamFest, vous verrez peut-être le message que StreamFest est à pleine capacité.
Vous pouvez nous donner votre identifiant de messagerie ou votre numéro de téléphone à et nous vous ferons savoir dans la semaine quand vous pourrez bénéficier de vos deux jours de Netflix gratuits.
– Netflix Inde (@NetflixIndia) 5 décembre 2020
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Apptopia, qui suit les téléchargements d'applications, affirme que le résultat de StreamFest a entraîné une adoption massive du téléchargement de l'application Netflix.
Selon la société d'analyse :
StreamFest a permis à l'application mobile Netflix d'atteindre son niveau record en termes de téléchargements quotidiens mondiaux et indiens avec respectivement 1,3 million et 800 000. Cela s'est produit hier et pour le marché indien, cela représente une augmentation de 2 570 % par rapport au lundi précédent pour les nouvelles installations. On ne sait pas encore combien de ces utilisateurs se convertiront en abonnés payants.
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Naturellement, ce que cela ne nous montre pas, c’est la capacité de l’événement marketing à convertir ceux qui ont profité du week-end gratuit en clients payants. Le temps nous le dira.
Le marché indien, qui a tendance à être un marché qui hésite à payer pour des services premium, est toujours un marché que Netflix fait de grands progrès pour tenter de percer. Que ce soit grâce à des structures tarifaires uniques et à des investissements massifs dans les talents locaux, il est clair que Netflix n’abandonnera pas ce pays qui compte 1,35 milliard d’habitants.
Est-ce que StreamFest viendra dans votre région à l’avenir ? Cela pourrait indiquer que la réponse est oui et ce qui est intéressant, c’est que cela permet à tout le moins à Netflix de capturer des e-mails et des numéros de téléphone pour faire du marketing direct sur toute la ligne.
Avez-vous profité du StreamFest en Inde ? Faites-le-nous savoir dans les commentaires.
