Spellbound et John Lasseter – Photos : Skydance Animation et GettyImages
Skydance Animation, que dirige actuellement l'ancien directeur de Pixar, John Lasseter, a abandonné sans cérémonie son accord de long métrage d'animation apparemment simple sur Apple TV pour un partenariat avec Netflix en novembre 2023.
La production de longs métrages d’animation originaux de Netflix est depuis longtemps un sujet de discussion au sein de l’industrie. C’est un domaine que Ted Sarandos a abordé à plusieurs reprises, citant récemment la valeur de re-visionnage que ce type de contenu offre aux abonnés et son point de vue selon lequel Netflix est sous-pénétré dans le genre. C’est au moment où le streamer a sans doute réalisé son plus gros virage de l’année, en retirant Skydance Animation de son accord de sortie sur Apple TV+. Malgré les restructurations et les licenciements qui ont récemment impacté le division interne d'animation de Netflix , les films d'animation familiaux semblent être un élément clé de la stratégie future.
Netflix a déjà un partenariat avec Skydance Media dans son ensemble, avec des sorties récentes du côté des enfants, notamment Sky Kids : Armageddon . Cela étant dit, cette évolution a dû être un énorme coup de pied dans les dents pour Apple. Envoûté , qui avait déjà été annoncé sur Apple TV+, est le premier à arriver sur Netflix en 2024. La comédie musicale animée compte une pléthore de talents haut de gamme. Dans les comédies musicales, il ne dépasse pas Alan Menken. Un concentré de contenu pour tous les âges.
De manière confuse, Variety a rapporté que :
… les entreprises étaient convenues d’un commun accord que Envoûté n’était pas adapté à la liste narrative croissante d’Apple, nécessitant ainsi son passage à Netflix.
Compte tenu du succès des films d'animation haut de gamme axés sur la musique en streaming ( Charme , Océan , et Congelé), qu'est-ce qu'il ne faut pas aimer ?
De l’extérieur, vous auriez toutes les raisons de penser que John Lasseter était à l’aise et installé chez Apple. Il y a là une histoire forte. Steve Jobs a fondé Pixar avec Lasseter (et Ed Catmull) et a été simultanément PDG des deux sociétés pendant 20 ans. En même temps, ils pariaient beaucoup sur les capacités des ordinateurs. La synergie semble évidente.
Depuis, des océans d’eau ont coulé sous les ponts. Pixar a été vendu à Disney, où Jobs est resté membre du conseil d'administration jusqu'à sa mort en 2006. Le film a connu le grand succès que nous connaissons tous. Lasseter serait expulsé de l'entreprise en 2017 sous un nuage d'inconduite sexuelle. Sa nomination ultérieure à la tête de Skydance Animation en 2019 a provoqué un bouleversement, mais cela a finalement été réglé.
Au studio, Lasseter prend les rênes de Luck, un long métrage d'animation en développement. Cela a provoqué de nombreux changements parmi les acteurs et l'équipe, mécontents de sa nomination. Je ne laisse jamais passer l'occasion de créer un lien sa lettre terriblement parfaite d'Emma Thompson sur la question. Entre cette tourmente et COVID, le film serait finalement directement diffusé en streaming pour Apple TV+ dans le cadre d’un accord pluriannuel.
Pourquoi passer d’Apple à Netflix ?
Apple TV+ propose un certain nombre d’avantages spécifiques en tant que service de streaming. Et surtout, la pression de la rentabilité n’est qu’un point, alors qu’Apple continue de tirer profit de son activité technologique principale. Certes, la pénétration des ménages est faible. Aux États-Unis, cela représente environ 12 % contre 51 % pour Netflix, selon Dernière estimation de Entertainment Strategy Guy . Cela dit, le service a réussi à proposer une offre impressionnante et exclusive (lire aussi : limitée) de contenu de haute qualité. Ted Lasso est le hit qui plaira au public. De nombreuses autres émissions et films ont mis l’eau à la bouche des critiques. En animation, la plateforme a accueilli les Wolfwalkers nominés aux Oscars de Cartoon Saloon en 2020.
Il est juste de dire qu’Apple TV+ est une télévision de prestige sans la moindre paille. La chose peut-être la plus cruciale, en ce qui concerne Lasseter, est qu’il n’y a pas de PDG qui n’a cessé de répéter que… chante-le avec moi, Taylor… il ne met JAMAIS JAMAIS de films dans les cinémas. Et c’est là que réside le point crucial. Le caractère additif d’une sortie en salles pour des longs métrages d’animation en streaming fait l’objet d’intenses débats. À partir des données, nous pouvons voir que les films sortis en salles génèrent un public identique ou, plus généralement, plus élevé en streaming que leurs homologues diffusés directement. Alors, que pourrait espérer Lasseter pour Skydance ?
Peut-être que l’ancien dirigeant de Disney parie que Netflix, qui reste sans aucun doute la plateforme de streaming dominante, sera en mesure de fournir cette masse critique d’audience et de succès à la production de son studio. Il pourrait même y avoir un engagement marketing, ainsi qu'une garantie d'activation appropriée des produits de consommation dans les magasins Netflix House nouvellement annoncés. Ceux-ci voudraient que les deux soient là comme référence.
Annie Altman
Pour revenir un instant à ses racines Pixar, Lasseter est habitué à travailler dans la machine qu'est Disney. Cela comprend des budgets marketing de grande envergure et des équipes dans tous les domaines de l'entreprise qui activent la propriété intellectuelle dans les produits de consommation, la vente au détail, les partenariats médiatiques, les parcs, les magasins, les réseaux sociaux, le numérique, les jeux, la musique, etc. C’est ce qu’on appelle une franchise. Bien sûr, cela génère de délicieux revenus, mais il agit également comme un volant d’inertie, solidifiant les personnages dans l’esprit et la vie quotidienne des enfants et des familles.
L’absence de cette machine chez Netflix était potentiellement un point de défaite pour certaines de leurs animations originales préscolaires. À un âge d’or, Netflix a attiré des créateurs confirmés sur sa liste, souvent dans le cadre d’accords pluriannuels. La déception a cependant été abondante, car les émissions n'ont pas réussi à se démarquer sans la rampe de lancement du marketing et de la franchise. Cela a été particulièrement le cas pour Chris Nee, qui a rejoint Netflix après une série de slam dunks de franchise déterminants pour Disney Junior. Dès le début, ses émissions ont eu du mal à trouver un public sur Netflix.
Y aurait-il autre chose en préparation ? Y a-t-il un adoucissement qui se produit ? Sarandos pourrait-il en arriver à la position selon laquelle une véritable diffusion en salles élèverait certains films ? Je dis souvent que nous nous retrouvons au bout du bâton dans les médias pour enfants. D’innombrables fois, le changement nous frappe en premier, avant nos compatriotes du paysage plus large du divertissement. Je me demande si cela pourrait être un autre de ces cas et si nous pourrions voir des films d'animation Skydance dans les salles d'ici peu.
Découvrez ce qu'il y a sur Netflix couverture complète des prochains films Skydance Animation .
Une version de cet article a été initialement publiée sur La StreamerSphere pour enfants . Dans cette newsletter régulière, nous examinons les dernières nouvelles, offres et données de performances concernant le contenu pour enfants dans le cadre du streaming mondial.
