Sur la photo : le film Super Marios Bros., Chicken Run : l'aube de la pépite et Leo
Les revenus de Netflix viennent d’atteindre – on a l’impression qu’ils arrivent plus vite à chaque fois. Sans oublier qu'au dernier tour, ils ont largué une bombe avec l'annonce de l'accord Lasseter/Skydance Animation. Le co-PDG Ted Sarandos a donné suite à cela en décembre en mettant en avant la valeur offerte par les films d'animation en cas de visionnage répété . Jusqu'à présent, Disney possède une partie importante de ces biens immobiliers et Netflix veut son propre terrain.
En plus de cela, le streamer a autorisé avec désinvolture 18 000 lignes de données de performance dans la sphère publique juste à temps pour Noël. J'étais en train de consulter mes dernières notes sur les résultats et j'ai remarqué que Ted Sarandos avait déclaré à l'époque que l'industrie dans son ensemble était :
nous nous dirigeons vers un monde où les données en streaming seront beaucoup plus facilement disponibles… il sera beaucoup plus courant que les données soient totalement transparentes.
Il ne plaisantait pas. Nous ne savions pas ce qui allait arriver. Cela les a au moins occupés, ce qui signifie que les gros titres sur les revenus sont relativement modestes cette fois-ci, bien qu'il y ait beaucoup de choses à dévoiler sur les performances du contenu pour enfants, ce que nous aborderons dans une minute.
Principaux titres des bénéfices de Netflix
Croissance des abonnés aux longues jambes… Juste au moment où vous pensiez qu’ils ne pouvaient pas s’agrandir, ils l’ont fait ! Plus de 13 millions d'abonnés ont été ajoutés sur le trimestre, constatés sur l'ensemble des territoires. Il semblerait que la répression du partage de mots de passe ait été couronnée de succès. Pour ma part, j'ai réparti mes proches sur un compte supplémentaire. Netflix semble également confiant, car il a été fait référence à d'éventuelles hausses de prix à venir.
Netflix ajoute 13,12 millions de nouveaux abonnés au quatrième trimestre 2023 !
Il y a désormais 260,28 millions d’abonnés Netflix dans le monde !
— - Critiques Netflix sur moviemuses.com 23 janvier 2024
WWE Monday Night Raw ajouté… Netflix continue de flirter sans raison avec l’entrée dans la mêlée sportive. Cet accord de 10 ans voit l'émission phare du divertissement sportif en direct arriver sur le streamer à partir de 2025. Du point de vue des enfants et des familles, ce sera certainement un tirage au sort. Côté technique, nous verrons si Netflix peut relever le défi du live.
Il s’agit d’un clin d’œil intéressant à la force de la franchise et à l’expertise en programmation au sein des sociétés de divertissement traditionnelles.… Cela m’a parlé personnellement, compte tenu de mon ancienne vie d’expert en programmation de franchise. Netflix est génial et Netflix est fort, mais il reste encore des domaines à améliorer.
Performances du contenu pour enfants au quatrième trimestre 2023
En septembre/rentrée scolaire, le quatrième trimestre serait généralement une période pour laquelle les diffuseurs pour enfants traditionnels se disputeraient car elle est cruciale pour les ventes publicitaires. Voyons-nous ce comportement se manifester chez Netflix ?
Films pour enfants
Netflix a clôturé l'année en beauté en ce qui concerne les fonctionnalités d'animation. Musical Lion , avec le talent vocal d'Adam Sandler, et Chicken Run : L'aube de la pépite d'Aardman a complété six films d'animation en 2023 pour le streamer.
Avec ce format, Netflix est encore dans une phase de test et d’apprentissage, essayant différents genres et cibles d’audience. Mais ils voient certainement des pousses vertes : Nimone je viens d'atterrir Les Oscars hochent la tête , et la performance américaine pour Lion était grand, comme vous le verrez dans un instant. L’accord de sortie avec Skydance Animation de John Lasseter s’ajoutera à ce mix à l’avenir.
Juste avant Noël, Netflix a confirmé Lion comme c'est le plus grand début à ce jour pour un film d'animation . Au niveau mondial, il était au coude à coude avec La bête marine . Mais là où les choses deviennent piquantes, c’est aux États-Unis. Les classements Nielsen du contenu en streaming ont Lion bien devant.
Adam Sandler est-il pertinent pour les enfants américains d’aujourd’hui ? Je suppose qu'il a toujours du cachet auprès de ses parents. Netflix aurait-il doublé son marketing aux États-Unis ? Encore une fois, si quelqu’un peut l’exiger, Sandler le peut et, de toute évidence, le fera. Cette performance présente Lion plus haut dans la hiérarchie en termes d'audience aux États-Unis, plus que tout autre long métrage d'animation directement sur Netflix auparavant. En fait, il le gonfle aussi haut que d'autres films récents sortis en salles, mais pas à la hauteur des performances vues par Ce 2, Élémentaire ou licorne ultime Charme .
Comme chaque année, les films de Noël sur Netflix étaient en abondance. Cela s'appliquait aussi bien aux nouveaux qu'aux anciens. Comment le Grinch a volé Noël (2000) avec Jim Carrey côtoyait Changement de famille avec Jennifer Garner. Autres films qui ont fait partie du top 10 inclus Noël comme d'habitude , Restauration Noël , Je déteste Noël , Meilleur. Noël. Jamais! et vieux favori connu Les Chroniques de Noël I et II.
Enfin, nous ne pouvions pas clôturer les commentaires sur le cinéma ce trimestre sans considérer Le film Super Mario Bros. , qui a été lancé sur Netflix US dans une deuxième fenêtre après Peacock. L’accord Universal entre DreamWorks et Illumination continue d’apporter une réelle valeur ajoutée des deux côtés. Il ne fait aucun doute, d’après les 18 000 lignes de données, que ces films ajoutent beaucoup de visionnage à Netflix, même si cela devient plus difficile à quantifier avec précision lorsqu’il s’agit d’un niveau de marché à marché.
Série Enfants
CoComelon Lane était le grand gagnant des séries. Il s’agit du spin-off narratif de Moonbug Entertainment de leur comptine IP, CoComelon. Si vous suivez cette newsletter depuis un certain temps, vous *pourrait* m'en ai entendu parler. L'original est un monstre d'audience, suscitant un engagement époustouflant dans tous les paramètres. Le public mondial a certainement apprécié la série dérivée, qui s'est classée dans le top 10 mondial pendant six semaines, un véritable exploit pour une série pour enfants.
Là où cela devient intéressant, c’est lorsque nous examinons les évaluations américaines du contenu en streaming Nielsen. Contrairement aux heures de visionnage mondiales de Netflix, le nombre de téléspectateurs est ici regroupé au niveau de la saison, ce qui permet une comparaison plus facile. Nous pouvons voir que CoComelon Lane donne sans aucun doute un coup de fouet à l’engagement de la franchise dans son ensemble, mais il semble que cela se stabilise après quelques semaines.
Cela ne veut pas dire ça CoComelon Lane n'est pas une réussite. Cela semble faire partie d’une stratégie d’expansion mondiale plus large de la franchise CoComelon, qui a vu de nombreuses chaînes dérivées être lancées sur YouTube, notamment Cody Time et Nina’s Familia.
Un autre lancement intéressant ce trimestre a été Académie de la Licorne , qui a atteint le Top 10 mondial pendant trois semaines. Venant de la société de jouets Spin Master, la série séduit carrément les filles. Il a également utilisé une stratégie inventive avant la première. Épisodes complets diffusés sur YouTube, partout Netflix après l'école , et un Canal vertical de la Unicorn Academy , ainsi que dans Roblox, vivez l'expérience Twilight Daycare. Nous en avons parlé avec Ricardo Briceno de Gamefam dans un épisode récent du podcast Kids Media Club .
Du côté des adolescents, Netflix tient toujours ses promesses, et Ma vie avec les Walter Boys en a été l’exemple ce trimestre. En termes de licences tierces, Jeune Sheldon a également connu d'excellentes performances.
Quelle est la prochaine étape ?
Redémarrer le monde d'Oz pour l'école maternelle, Dee et ses amis à Oz lancement le 5 févrierème. La diffusion promotionnelle d'épisodes hors plateforme semble être une stratégie verrouillée pour Netflix à ce stade, car l'épisode 1 de cette série a déjà été diffusé sur YouTube ; vérifiez-le ici.
poissonhite
Preuve supplémentaire que Netflix continue de tester et d'apprendre dans les films d'animation, un original directement diffusé en streaming vient de DreamWorks pour la première fois depuis des lustres (?). Orion et les Ténèbres lancement mondial le 2 févriersd.
Il semble que les fonctionnalités d’animation soient un domaine clair sur lequel Netflix souhaite redoubler d’efforts, même si nous l’avons déjà entendu et que cela n’a jamais pleinement manifesté ce dont il avait besoin. Avec le recul, j'ai écrit un de mes tout premiers articles sur Netflix sur ce point en 2020. Ce format est une corvée, de longs délais de développement et de production, et la question se pose : une sortie en salles est-elle nécessaire pour véritablement engager le volant d'inertie ? Lion a fait des progrès en termes de potentiel d’audience, mais je ne suis toujours pas sûr qu’il ne s’agisse pas d’une nouvelle hauteur de plafond, plutôt que d’un autre étage de la maison.
