Il est juste de dire que Netflix semblait optimiste quant à son offre pour enfants en 2020. Le contenu de leur écurie de créatifs pur-sang acquis avait commencé à débarquer. Glen Keane, vétéran de Disney, a fourni des séries préscolaires Camion Poubelle et long métrage d'animation, Au-dessus de la Lune . Comédie musicale au lycée le hitmaker Kenny Ortega avait livré la série live-action Julie et les fantômes . Dans l'animation, le responsable du contenu, Ted Sarandos, a déclaré qu'il aspirait à atteindre 6 longs métrages par an et à rattraper ou peut-être même dépasser Disney.
Et il y avait de quoi être enthousiasmé en 2021. Des séries pour enfants issues des productions d’Obama’s Higher Ground arrivaient. Le pipeline du joueur puissant du préscolaire Chris Nee ( Doc McStuffins / Vampires ) commençait également à couler. En plus de cela, le paysage théâtral convoité a donné à Netflix l'opportunité de sélectionner quelques titres supplémentaires dans la liste des fonctionnalités d'animation de Sony Pictures.
Modifications de la plateforme
Les stratégies de découverte de contenu sur Netflix évoluaient également. Un Trending Top 10 dédié a été lancé dans la section enfants en juillet. Leur expérience mobile a introduit une fonctionnalité de rire rapide abrégée. Cela permet la navigation dans les clips dans une expérience de style TikTok – une application définitive pour les jeunes téléspectateurs. Le changement le plus important a peut-être été la diffusion du contenu complet de l'épisode via le YouTube pour les enfants Netflix la présence s’est considérablement accrue. Autrefois véritable jardin clos, 2021 a vu la première de la série Ridley Jones (de Nee susmentionné) est arrivé sur YouTube avant la date de première de Netflix.
L’un des points positifs de ces changements, pour ceux d’entre nous qui sont à l’extérieur, est le potentiel supplémentaire de points de données sur les performances du contenu. En fait, Netflix lui-même a récemment lancé un livre sur la communication de données en novembre dernier. Dans une démarche unique en son genre pour un service de streaming, ils ont commencé à publier des données hebdomadaires sur les heures mondiales consultées sur les séries et films les plus performants.
Performance du contenu pour enfants : films d'animation
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Alors, avec tout cela à l’esprit, que savons-nous des performances du contenu pour enfants en 2021 ? Eh bien, tout d'abord, nous le savons les fonctionnalités animées restent un moteur d’engagement essentiel pour le streaming. De Sony, Les Mitchell contre les Machines a enregistré de bonnes performances dans les classements américains Nielsen SVOD. Coproduction chinoise Dragon de souhait effectivement battu Mitchell dans le Top 10 des tendances mondiales. Alors que Vivant a atterri à temps pour voir les performances dans la nouvelle mesure des heures mondiales de visionnage de Netflix. Ajoutez à cet original interne Retour dans l'Outback , et vous avez une liste de films décente.
Soulignant la nécessité de développer ces originaux internes, la relation de Netflix avec Sony a parfaitement démontré la nature inconstante du modèle de marchand d’armes de contenu. Malgré la formidable série de formes collaboratives de 2021, Hôtel Transylvanie 4 ira sur Amazon Prime , pour la somme princière de 100 millions de dollars. Pour ajouter l'insulte à l'injure, l'audience de Hôtel Transylvanie 3 : Vacances d'été peut être vu apparaître dans le classement Global Hours Viewed.
Performance du contenu pour enfants : films d'action en direct
Outre l’animation, les films d’action réelle restent un segment que Netflix cultive avec succès depuis un certain temps.
Ce genre, éloigné du théâtre, est devenu une sorte de spécialité du service. Il y a eu de nombreuses séries de films à succès, notamment Le stand des baisers , À tous les garçons , et Le commutateur de princesse . La stratégie de ciblage de ces films est la mitrailleuse plutôt que le fusil de sniper. La recherche active du potentiel visant à capter des publics adjacents, notamment les frères et sœurs plus jeunes et plus âgés et les parents, fait souvent partie de la formule. 2021 n’a pas fait exception à cela, avec un certain nombre de films notables pour enfants plus âgés et jeunes adolescents donnant d’excellents résultats pour Netflix.
maîtres de l'air
Un ingrédient clé à cet égard est souvent le talent. La star de TikTok, Addison Rae, a fait ses débuts au cinéma sur la plateforme avec le redémarrage des années 90 Il est tout ça et a ensuite signé un contrat de 3 films.
C'était un bel ensemble de données que nous avions une fois….
Concernant les enfants en particulier, les performances cinématographiques en direct ont été mises en avant au cours de l'année. Nous pouvons être des héros (ok, qui a techniquement lancé le jour de Noël 2020), a obtenu le deuxième plus grand nombre de points dans le Top 10 des tendances de tous les films. Il a également bénéficié d’un bon facteur de re-vision, car il s’est également retrouvé dans le Top 15 SVOD américain 2021 de Nielsen.
Trouver 'Ohana était un ultime tir extérieur lancé en janvier. L'hommage époustouflant d'Indiana Jones a illuminé le Top 10 des tendances et a fait son apparition dans les numéros hebdomadaires US Nielsen SVOD. Suite à cela, c'était OUI JOUR avec Jennifer Garner (que vous connaissez) et Jenna Ortega (que vous ne connaissez peut-être pas). Le film a connu la performance de contenu pour enfants la plus élevée que Netflix ait publiée à ce jour. Jenna Ortega est définitivement à surveiller. Après avoir fait sa percée sur Disney Channel, elle a participé à un certain nombre de séries dignes d'intérêt et est maintenant attachée au rôle titre dans le spin-off de Netflix La Famille Addams, Mercredi .
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Performance du contenu pour enfants : séries
Là où nous avons moins de preuves de contenu destiné aux enfants, c’est dans les séries. À l'exception du géant CoComelon (cela affecte tellement toutes les mesures que c'est franchement embarrassant), nos points de données pour les séries pour enfants sont assez limités. DreamWorks a eu un certain succès, le contenu baisse pour les deux La maison de poupée de Gabby et Camp Jurassic World Crétacé cinglé sur les métriques publiques. Mais les données sur les originaux internes de Netflix sont limitées. Même dans le Top 10 des tendances pour enfants dédié, les films et les émissions spéciales sont surindexés.
Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, le jeu télévisé, Le sol est en lave , est la seule exception à cette règle. Josh Shepherd, collaborateur du site, a attiré mon attention sur celui-ci. Très destinée aux familles, la série est disponible dans la section enfants de Netflix, vraisemblablement pour favoriser le co-visionnage. 37 millions de téléspectateurs pour la saison 1 ont suffi à pousser le feu vert pour la saison 2.
Les nouvelles heures mondiales de visionnage de Netflix devraient montrer une certaine faveur alors que nous regardons les séries pour enfants à l’avenir. Une métrique d’heures visionnées sera diffusée sur un contenu qui est souvent visionné de manière répétée. N'importe quel parent vous dira que pour une émission préférée du moment, cela peut être BEAUCOUP (voir plus tôt : CoComelon ). Fait intéressant, série limitée Maya et les Trois coupez les heures mondiales de visualisation en octobre. Ce que nous voyons ici pourrait même être une référence de ce à quoi ressemble le succès, avec plus de 55 millions d'heures au cours des 2 premières semaines. C’est le problème lorsque les mesures changent, tous nos benchmarks précédents deviennent inutiles.
Que devons-nous espérer en 2022 ?
Alors, où cela nous place-t-il alors que nous envisageons 2022 ? Pour fonctionnalités animées, les deux La bête marine et Le dragon de mon père sont très attendus. Le premier est écrit et réalisé par le cinéaste oscarisé Chris Williams ( Océan , Grand héros 6 , Boulon ). Ce dernier vient du studio irlandais Cartoon Saloon qui a reçu des nominations aux Oscars pour tous ses longs métrages. En regardant les fonctionnalités d'action en direct, les suites Grande fille 2 et Enola Holmes 2 ont tous deux été mentionnés lors du dernier cycle de résultats. La valeur globale que Netflix considère comme une destination pour les films a également été longuement discutée ici.
Du côté des séries , il sera intéressant de voir comment la série dérivée de Netflix Original CoComelon Lane débarque avec le public. Le compagnon d'écurie de Moonbug Entertainment, Spot , a également été déployé sur Netflix sur certains marchés. Le temps nous dira si CoComelon Le succès de peut être reproduit.
Enfin, la première sortie originale de l'accord Roald Dahl . Nous supposons que les deux Charlie et la chocolaterie La série animée de Taika Waititi plaira carrément aux enfants. Maya et les Trois a certainement démontré un bon modèle de narration animée épique sous forme de série.
date de sortie du film fnaf netflix
Alors qu’en pense Ted Sarandos ?
Avec tout cela à l’esprit, il était intéressant de noter que les commentaires du chef du contenu, Ted Sarandos, concernant le secteur des enfants étaient plus discrets en 2021. Sur la bonne voie ? Oui. En ce qui concerne l'animation, les plus grands conteurs de la planète réalisent leur prochain projet chez Netflix. Mais on jugeait encore que le succès était encore loin pour les enfants, au moins quelques années. Peut-être que l’attente est pour cette sortie de Roald Dahl. En ce qui concerne les longs métrages d'animation, une propriété intellectuelle interne bancable est indispensable. Si Retour dans l'Outback 2 peut couper cette moutarde est une autre question.
