Il s’agit du deuxième d’une série d’articles qui examinent comment Netflix s’est comporté auprès du public des enfants en 2020, sur la base de mesures accessibles au public. Comme mentionné dans le section précédente , une évolution significative sur le champ de bataille pour 2020 a été l'ajout de deux nouvelles mesures, Nielsen Top 10 et les données Netflix Trending. Regardons les performances des séries télévisées pour enfants de Netflix.
L’importance des séries pour enfants est indéniable dans la guerre du streaming depuis Netflix engagé dans un accord télévisuel massif avec DreamWorks Animation en 2013 . Compte tenu de cette association de longue date, la prochaine question logique est de savoir ce que Netflix nous a déjà dit sur les performances ? La réponse est peu féroce. Netflix n’a jamais publié une seule statistique d’audience sur une série pour enfants. Cela inclut les 25 titres DreamWorks tels que Esprit chevauchant librement , The Boss Baby : retour aux affaires, et les années 2020 Camp Jurassic World Crétacé .
Pour être honnête, Netflix n’a commencé à publier des statistiques avec régularité qu’au cours des deux dernières années. Le premier film pour enfants à voir des données était Klaus à partir de Noël 2019. En supposant que les performances du contenu DreamWorks sur Netflix restent entre DreamWorks et Netflix, à quelles autres versions aurions-nous pu nous attendre ? Le manque de fanfare célèbre concernant la première série pour enfants émanant de showrunners de haut niveau est visible par omission. Julie et les fantômes , lancé en septembre, était dirigé par Comédie musicale au lycée le réalisateur Kenny Ortega. Le vétéran de l'animation, Glen Keane, a vu le succès annoncé pour son film Au-dessus de la Lune (lancé en octobre), mais Camion Poubelle , la série préscolaire de sa société de production (lancée en novembre) n'a pas eu la même cérémonie.
Cela ne veut pas nécessairement dire que l’absence de données Netflix pour ces séries est une déclaration définitive sur leur succès ou non. Comme mentionné précédemment, les enfants constituent un sous-ensemble du large public que Netflix tente de capter. Les séries pour enfants constituent encore une fois un sous-ensemble et n’ont pas la même qualité d’événement familial qu’un film. Ces facteurs rendraient sans aucun doute les chiffres obtenus plus petits, neutralisant quelque peu le droit de se vanter.
Nous devons donc pêcher là où se trouvent les poissons en termes de données disponibles pour les séries. Un étang bien peuplé pour commencer est celui de nos amis de FlixPatrol, qui suivent et regroupent les données de tendances mondiales de Netflix. En regardant ici, cependant, nous sommes à nouveau minces, avec seulement cinq séries pour enfants figurant dans le top 100 pour 2020 selon le tableau ci-dessous :
Cela vaut la peine de souligner que Cocomélon et Jurassic World : Camp Crétacé ont réussi à se classer deuxième et troisième dans les chiffres globaux de 2020, bien qu'ils soient nouveaux sur la plateforme en juin et septembre respectivement.
Qu’en est-il des données Nielsen ?
Notre dernière mesure accessible au public concerne les minutes de Nielsen regardées aux États-Unis en streaming. En janvier, ils ont publié un récapitulatif des statistiques pour 2020 dans son ensemble sur les séries originales, les séries acquises et les films. The Boss Baby : retour aux affaires de DreamWorks était la seule série pour enfants à figurer. Il est arrivé le 8èmeparmi les originaux avec 12,6 milliards de minutes diffusées. Cette série a connu une année généreuse en termes de nouveau contenu, après une année 2019 vide. Les séries trois et quatre ont été lancées respectivement en mars et novembre (suivant un schéma similaire aux séries 1 et 2 lancées en avril et octobre 2018). En plus de cela, un spécial interactif The Boss Baby : obtenez ce bébé ! est arrivé sur la plateforme en septembre.
The Boss Baby : retour aux affaires s'est également faufilé dans le top 10 hebdomadaire de Nielsen au cours de sa période de lancement en novembre, se classant au numéro 9. Classique des années 90 Soeur, Soeur a abandonné les six séries sur la plateforme en septembre et a immédiatement atteint le top 10. YouTube est né Cocomélon a également culminé pendant une semaine en août.
La série pour enfants qui a atteint le plus le top 10 hebdomadaire de Nielsen était La légende de Korra . Cette série de suivi pour Avatar : le dernier maître de l'air a été diffusé sur Nickelodeon entre 2012 et 2014. Toutes les séries ont été diffusées sur Netflix US en août. Suivi par les fans et les enfants, celui-ci a bénéficié d'une présence constante tout au long de son mois de lancement.
La bonne nouvelle dans toute cette pénurie de données est l’avènement de trois catégories désormais fournies chaque semaine par Nielsen depuis début 2021. Cela nous permettra de voir un peu plus loin ce qui se passe pour les enfants en général. Nouvelle série, La maison de poupée de Gabby, et une nouvelle tranche d'épisodes pour Camp Jurassic Park Crétacé je les ai vu tous les deux percer en janvier. Bien que Cocomélon ne s'est glissé dans le Top 10 qu'une seule fois en 2020, les résultats pour 2021 suggèrent qu'il aurait pu se situer juste en dessous, en 2 semaines jusqu'à présent. Une montagne de minutes regardées se marierait avec la répétabilité éprouvée modélisée par cette IP sur YouTube.
Nous avons également vu un autre exemple de relicences de sitcom classiques avec Henri Danger , démontrant la double puissance dont disposent les enfants avec la télévision confort. Mais les séries télévisées de courte durée de Netflix peuvent-elles combler le vide laissé par les anciens accords de production ? Soeur, Soeur a 70 épisodes, Henri Danger en a 64. Sans doute la sitcom pour enfants la plus réussie de Netflix, Alexa et Katie conclu avec un total de 39 épisodes. L'équipe Kayla n'a pas encore vu de nouvelles de renouvellement, idem pour Julie et les fantômes . Si la valeur multi-saisons ne peut pas être générée par des créateurs haut de gamme comme Kenny Ortega, Netflix aura un problème.
