Pile de logos Netflix 3D – Image : Adobe Stock
Les annulations de Netflix sont nombreuses et bien qu'il existe des statistiques suggérant que le taux d'annulation de Netflix est à peu près le même que celui des autres streamers et réseaux, il y a au moins l'impression que Netflix le fait plus que la plupart. Qu’est-ce qui se cache derrière la décision de renouveler ou d’annuler une émission Netflix ? Jetons un coup d'oeil.
Plus tôt cette année, nous avons publié un article sur la question de savoir si Netflix annulait vraiment tout et avons constaté que, dans l'ensemble, Netflix renouvelle plus qu'il n'annule .
Dans les deux cas, les annulations peuvent souvent dérouter les fans des émissions quant aux raisons pour lesquelles une émission a été renouvelée et une émission a été annulée. Est-ce aussi simple que de voir plus de gens regarder l’un et moins l’autre ?
La réponse est certainement oui à cette question, mais elle contient bien plus que ce qui se cache en fin de compte.
Netflix a des scores internes pour toute la programmation
Naturellement, Netflix dispose d’une tonne de données, ce qui leur permet de déterminer rapidement si une émission a rapporté ce qu’elle a coûté et sans doute de voir à l’avance si une émission atteindra certains objectifs.
Traditionnellement, savoir ce que fait quelque chose est assez simple. Si c’est un film, vous avez le box-office ; si c'est une émission de télévision, vous avez revenus publicitaires et audiences . Mais dans le monde du streaming, les choses sont un peu plus difficiles à définir car un client s’abonne à tout.
Le plus proche que nous ayons jamais appris sur la prise de décision interne et les mesures que Netflix utilise en interne a été via un rapport exclusif de Bloomberg de Lucas Shaw lors de la controverse de Dave Chappelle fin 2021.
Le l'article entier vaut la peine d'être lu mais discutons des points clés.
The Closer de Dave Chappelle – Image : Netflix
Ils ont résumé le spécial basé sur la performance financière, qui est un moyen interne de déterminer combien quelque chose est fait pour Netflix par rapport à combien cela coûte.
Selon Shaw, Netflix s'appuie sur ses propres données idiosyncratiques pour évaluer les programmes. Il dit que la principale mesure de l’impact d’un titre réside dans la part de vue ajustée, le score d’efficacité et la valeur d’impact.
Il y a cependant beaucoup de secret sur ce qui entre dans le calcul de ce score, mais voici trois exemples donnés par Bloomberg :
- Celui de Dave Chappelle spécial avait une valeur d'impact de 19,4 millions de dollars et un score d'efficacité de 0,8X et une part de téléspectateur ajustée de 12.
- L'intérieur de Bo Burnham a un score d'efficacité de 2,8x et une part de vue ajustée de 10.
- Jeu de calmar avait une part de vue ajustée de 353 et un score d'efficacité de 41,7X. Il y avait presque 900 millions de dollars en valeur d'impact par rapport aux 21,4 millions de dollars que sa production a coûtés.
Jeu de calmar – Image : Netflix
Encore une fois, ce qui motive cela n’est pas entièrement connu. L’article indique que même des éléments comme le fait qu’un abonné soit nouveau sur le service peuvent faire augmenter le nombre ou si un abonné ne regarde pas beaucoup.
Quoi qu’il en soit, plus le score d’efficacité, la valeur d’impact et la part de vue ajustée sont élevés, plus les chances d’être renouvelé sont élevées.
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l'une des principales raisons la série n'a pas eu de deuxième saison (en plus du marketing).
Numérique I , une société britannique d’analyse de données SVOD, a fourni à What’s on Netflix certaines données et informations qu’elle a consultées concernant les statistiques d’achèvement.
Statistiques d'achèvement pour First Kill sur Netflix
Pour Premier meurtre, la série comptait moins de 45 % de personnes qui ont commencé l'épisode 1 pour terminer l'épisode 8. C'est comparé à une émission comme Coup de coeur , qui a eu un taux d'achèvement d'environ 75 %.
Un représentant de Digital nous a dit qu'historiquement, moins de 50 % conduisent presque toujours à une annulation, ajoutant les émissions les plus récentes en termes de taux d'achèvement élevés inclus. Choses étranges, Avocat Lincoln , et Bienvenue à Éden . Ces trois émissions ont été renouvelées pour les saisons futures.
Les données horaires de Netflix peuvent souvent suggérer un renouvellement/une annulation
Les top 10 de Netflix ont évolué au cours des deux dernières années depuis leur ajout et la dernière itération de l'outil a introduit des données horaires hebdomadaires via le Sites Netflix Top 10 . Chaque semaine, ils révèlent les 10 meilleurs titres dans quatre catégories (Films en anglais et non anglais et émissions en anglais et non anglais). Pour ces 40 émissions et films, ils nous donnent un chiffre sur le nombre de millions d’heures regardées.
Ces données nous ont fourni un aperçu de la façon dont une émission monte et descend, et d’après ce que nous avons vu, les semaines 2 et 3 sont souvent les plus importantes pour la survie d’une émission.
Cowboy Bebop a obtenu une annulation inhabituellement rapide
Des baisses importantes d’environ 60 % ou plus au cours de la semaine 3 signifient souvent qu’il est peu probable que les émissions reviennent. Cowboy Bebop a subi une baisse de 59 % entre les semaines 2 et 3 et Premier meurtre a connu une baisse de 62 % au cours de la semaine 3.
Ces baisses importantes sont sans aucun doute liées aux données d’achèvement que nous citons ci-dessus.
En guise de prise rapide, vous pouvez parcourir toutes les 10 principales données horaires avec des graphiques et des pourcentages de baisse via notre outil de recherche.
Facteurs externes pouvant conduire aux renouvellements
Il existe sans aucun doute des facteurs externes qui peuvent contribuer au renouvellement d’une émission et Netflix lui-même a même dans le passé cité des trackers comme Google Trends pour parler du succès de ses émissions.
Des sites Web comme Google Trends, IMDb et même les réseaux sociaux peuvent vous donner une idée de la popularité d'une émission. Il existe même un énorme secteur d'entreprises qui suivent la demande et d'autres facteurs comme Nielsen, Parrot Analytics et Whip Media, pour nommez-en quelques-uns .
Nous espérons que cela fera la lumière sur ce qu’il faut pour qu’une émission soit renouvelée ou annulée sur Netflix.
