Illustration photo par Pavlo Gonchar/SOPA Images/LightRocket via Getty Images
Lorsqu’il s’agit de la stratégie de Netflix, deux sujets de discussion majeurs reviennent généralement. La première est la discussion derrière la frénésie par rapport à l'hebdomadaire et la seconde est de savoir si Netflix a ou doit peut-être se lancer dans la publicité. Le directeur sortant de WarnerMedia, Jason Kilar, pense que Netflix aura des publicités dans un avenir proche et qu'en attendant, ils donneront un avantage à leurs concurrents.
Comme mentionné, le débat autour de la publicité sur Netflix, à savoir si cela passera par un nouveau niveau, est un débat que nous voyons se dérouler depuis des années. De nombreux dirigeants de l'industrie j'ai toujours insisté que c’est inévitable, cela devra arriver à un moment donné.
Le co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a toujours été catégorique contre la diffusion de publicités sur Netflix. En septembre 2020, Business Insider a rapporté que Hastings a suggéré que la raison pour laquelle le géant du streaming ne diffuse pas de publicités n’est pas due à une position philosophique, mais plutôt parce que c’est le meilleur du capitalisme.
Les commentaires se sont récemment adoucis avec Netflix FO Spencer Neumann disant récemment : … ce n’est pas quelque chose qui est dans nos plans pour le moment… Nous avons un très bon modèle d’abonnement évolutif, et encore une fois, il ne faut jamais dire jamais, mais ce n’est pas dans notre plan.
Avec ralentissement de la croissance , nous avons vu de nombreuses nouvelles réflexions et analystes appeler Netflix à se lancer dans le jeu publicitaire. Les concurrents de Netflix sont certainement ceux de HBO Max qui ont récemment introduit un niveau publicitaire ainsi qu'un le niveau publicitaire se dirige vers Disney Plus plus tard en 2022 . Les rivaux Hulu et Paramount+ profitent également des niveaux publicitaires.
Les commentaires du PDG sortant de WarnerMedia, Jason Kilar, ajoutent du carburant au débat. Les commentaires proviennent d'un récente interview globale dirigé par Matthew Belloni dans le cadre de son nouveau podcast pour Puck News appelé La Ville.
L’interview de 25 minutes couvrait tout, du projet controversé pop-corn de HBO Max au récent lancement de CNN+ et au paysage concurrentiel du streaming. Kilar dit notamment qu'il existe actuellement une course à trois chevaux pour un milliard d'abonnés, ces chevaux étant Netflix, Warner Media et Disney.
Le sujet des publicités a été abordé en parlant de la meilleure façon de se développer.
Pour obtenir un milliard, il ne suffit pas de continuer à facturer un prix élevé et sans publicité. Pour y parvenir, il faut bien sûr disposer d'une version premium sans publicité de votre service, mais également en proposant une option moins chère et plus attractive, rendue possible grâce à la présence d'une publicité soigneusement exécutée.
Jason Kilar, PDG de WarnerMedia – Photo de Michael Loccisano/Getty Images pour CNN.
Kilar a poursuivi : Ce n’est pas quelque chose que Netflix n’a pas voulu faire. Bien sûr, nous n’avons pas pu le démarrer assez tôt car nous reconnaissons que ces choses concernent uniquement l’économie des ménages et nous voulons rendre ce service aussi abordable que possible pour le plus grand nombre de personnes sur la planète.
Lorsqu'on lui a demandé si Netflix diffuserait des publicités dans trois ans, Kilar a répondu Oui, ils parviendront absolument à cette conclusion, ajoutant que je soupçonne que la religion qu'ils ont actuellement sur le fait de ne pas avoir de publicités changera avec le temps, car offrir aux consommateurs des prix plus bas est une très bonne stratégie.
Pensez-vous que Netflix devrait avoir un niveau publicitaire ou ne pas introduire de publicités sous aucun prétexte ? Faites-le-nous savoir dans les commentaires.
