Film d'animation original Netflix Amérique : le cinéma premières le 30 juin dans le monde entier (Cr : America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Crowley, de bons présages
La marque Netflix peut-elle englober à la fois des dessins animés profanes et des titres éducatifs ? À la lumière de titres d'enfants et de famille dominant le Top 10 hebdomadaire, le contributeur Josh Shepherd analyse si Netflix pourrait étendre son identité de marque jusqu'au point de rupture – en particulier avec des concurrents comme Disney Plus sur leurs talons.
Il y a quelques jours, Netflix a présenté la bande-annonce de Amérique : le cinéma , un film d'animation pour adultes avant-gardiste du producteur Matt Thompson ( Archer ) mettant en vedette un casting de stars comprenant Channing Tatum, Judy Greer et Samedi soir en direct C'est Will Forte.
Promu parmi les producteurs exécutifs de Spider-Man : dans le Spider-Verse — Phil Lord et Chris Miller — il transforme des personnages historiques américains en super-héros vulgaires, dont George Washington qui brandit une tronçonneuse et dit f*** à plusieurs reprises dans la bande-annonce. (Le premier président américain a notamment écrit un livre intitulé Règles de civilité .)
En prévoyant la sortie mondiale de ce film le 30 juin, quelques jours avant le Jour de l’Indépendance américaine, Netflix est sur le point de nuire à sa relation de marque avec de nombreuses familles américaines qui ont des enfants à la maison, sans parler des grands-parents et autres. En voyant simplement une telle bande-annonce au cours de cette saison, certains pourraient ne jamais revenir sur Netflix… peu importe la qualité ou l'étendue des titres familiaux et pour enfants.
https://twitter.com/NetflixFilm/status/1400497525434486790
Les utilisateurs de Netflix qui ont déjà entendu des vagues d’indignation se soucient peu des soi-disant Karens. Ils disent : si vous ne l’aimez pas, ne le regardez pas. Cette comédie ironique est classée TV-MA, clairement destinée aux adultes. Bien sûr, cela embrouille l’histoire de manière sacrilège – c’est ce que fait ce genre depuis Parc du Sud dans les années 90. Et plus il y a de controverses à l’extrême droite, mieux c’est pour l’audience. Ne saviez-vous pas que Netflix est l'anti-Disney ?
Mais je pense que rejeter toutes les critiques dans cette affaire relève d’une vision à courte vue. En tant que personne qui a fait l’éloge des nombreux titres de divertissement familial de qualité de Netflix, comme les récents histoire inspirante Miracle bleu , cela me laisse perplexe de voir le meilleur streamer commettre ici ce qui semble être de l'auto-sabotage.Sans aucun doute, certains dirigeants de Netflix avaient prévu que cette sortie comportait des risques pour la réputation de sa marque, mais ces voix ont été ignorées.
Les problèmes se résument au capital et à l’élasticité de la marque, des termes marketing qui ont des implications significatives.
Pourquoi le monde aime Netflix
La plupart de ceux qui aiment les films et la télévision apprécient la façon dont Netflix a changé la façon dont nous consommons les divertissements à l’écran. Grâce à une innovation constante, l’entreprise technologique a été la pionnière du streaming vidéo à la demande. L'interface utilisateur est simple et la sélection est généralement approfondie. Les recommandations sont pointues. N'importe quel appareil fonctionne. Jamais de publicité. Inscrivez-moi.
Pour ceux d’entre nous qui sont natifs du numérique et qui ne sont jamais clients du câble, Netflix possède plus d’une décennie de valeur de marque. Gibson Biddle, ancien vice-président du produit Netflix décrit le processus d’identité de marque de l’entreprise de son mandat qui a pris fin en 2010. Nous pouvons toujours voir les mêmes valeurs fondamentales en jeu : facilité d'utilisation, excellent rapport qualité-prix, plaisir du divertissement.
Cependant, l’attrait principal de Netflix a désormais été reproduit dans des services comme Disney Plus, HBO Max et d’autres. Les grands studios ont retiré des centaines de leurs titres populaires de Netflix et présentent désormais de riches bibliothèques de films et de séries télévisées dans leurs services organisés.
En réponse, Netflix a investi des milliards dans des originaux pour rivaliser avec d’autres services. Certains aiment La Couronne , Faire un meurtrier , Les gars , Histoire de mariage , et Le Gambit de la Dame se sont avérés avoir un attrait large et durable. De plus, Netflix a essayé de s'approprier des genres ciblés comme l'anime, la science-fiction/genre ( Geek ), les documentaires sur la nature, le vrai crime et le cinéma dirigé par les Noirs ( Plomb noir fort ). Ils ont étendu leur marque principale de manière efficace.
Commençant par acquérir Bots d'histoire en 2019, Netflix a agi de manière agressive pour produire des titres pour enfants et familiaux. Ils ont eu des succès comme Cobra Kaï , Les Chroniques de Noël et CoComelon . Cette année, ils s’en sortent bien – gagnant certains critiques passés avec Une semaine loin et Miracle bleu , ainsi que l'achat de Sony Animation ardoise entière . Hé, tout ce qui fonctionne !
Avec cette orientation familiale, la promesse de leur marque évolue pour englober la sécurité des jeunes et la fiabilité sur les sujets éducatifs. C’est là qu’interviennent les problèmes potentiels.
Netflix a fait évoluer sa marque, mais sans garde-fou
Netflix n’a apparemment pas pris en compte toutes les implications d’un changement d’identité de marque. Essayer de s'approprier à la fois les genres d'animation pour adultes et les genres familiaux peut conduire à des conflits inhérents. Sans quelques garde-corps , des milliards d’investissements pourraient avoir moins de valeur.
Cela nous amène à Amérique , une comédie sans séquence embrochant des icônes étoilées comme Liberty Bell et Abraham Lincoln. Semblable à Cavalier Bojack ou la comédie loufoque des années 1970 de Gene Wilder Les aventures du frère plus intelligent de Sherlock Holmes , plus c’est décalé, mieux c’est.
films avec les dieux grecs
Mais personne ne considère le canon de Holmes comme sacro-saint. L’histoire américaine est différente.
Netflix commence les vacances d'été au centre des États-Unis en entrant dans une bataille de guerre culturelle dont ils n'ont probablement pas l'intention de le faire. Ces derniers mois, les éducateurs et les parents se sont affrontés sur la manière dont l’histoire américaine est enseignée. (Personnellement, je pense que l'acteur Tom Hanks a exprimé quelques idées de bon sens sur ce débat, mais je m'éloigne du sujet.)
Caricature scandaleuse Amérique n’affirme pas des vues nuancées de l’histoire. C'est peut-être drôle ou intelligent pour Washington, Edison et Geronimo de combattre un loup-garou Benedict Arnold, puis couler le Titanic.
lieutenant Donald Milazzo
Mais considérez que certains parents comprennent mal toute animation comme pour les enfants… alors le Rocher de l'école -une bande-annonce pour ce film qui vérifie son nom Vers d'araignée cela semble être une mauvaise idée. Ce son que vous entendez est une vague de presse négative sur le point de déferler.
Il est surprenant que Netflix sorte le film d’animation pour adultes « America : The Motion Picture » vers le 4 juillet.
Je comprends que c'est une comédie ironique
Mais voir le général George Washington, auteur de « Rules of Civility », comme un justicier profane brandissant une tronçonneuse, c'est trop à mon avis.– Josh M Berger (@JoshMShep) 14 juin 2021
Cette version aurait pu être enterrée dans une autre partie de l’année et ne pas causer beaucoup de consternation. Quelqu'un chez Netflix a probablement utilisé le succès de l'année dernière de Hamilton sur Disney Plus pour plaider en faveur d'une sortie liée au 4 juillet ; pourtant cette comédie animée n'a rien de commun avec cette comédie musicale.
Un récit créatif et audacieux de la fondation de l’Amérique, Hamilton a parfois un langage salé. Mais au fil des années, avait une implication intime de l'historien Ron Chernow. Certains à gauche comme à droite chipotent là-dessus, mais globalement Hamilton a des légions de fans à travers tout le spectre politique.
Chaque expert en branding vous le dira : ne vous engagez pas à la légère dans des débats culturels faisant rage. Libération Amérique juste avant le Jour de l’Indépendance semble être un risque inutile pour la confiance (et les milliards d’investissements) bâtie auprès des parents.
Les futurs titres pourraient-ils ramener certaines familles sur Netflix ?
Les gens du cœur des États-Unis aiment bien rire, et peut-être que certains apprécieront cette comédie animée. Pour d’autres bientôt anciens abonnés, ridiculiser grossièrement des personnages historiques (aussi imparfaits soient-ils) quelques jours avant des vacances américaines axées sur l’histoire sera considéré comme une trahison.
Il est facile de considérer les voix de droite comme puritaines lorsqu’elles critiquent une sortie de divertissement mature. Mais cela passe souvent inaperçu lorsque les critiques conservateurs font l’éloge d’une sortie sur Netflix.—peut-être malgré les préjugés de leurs lecteurs.
Dans un récent rapport, le Parents Television and Media Council reconnu Netflix comme ayant les contrôles parentaux de streaming les plus robustes. Prises qui ont tendance à plonger sur le streamer supérieur leur a donné notes élevées pour Miracle bleu, lequel les notes révèlent peut finir comme un coup dormant. De toute évidence, de nombreux médias animés par des valeurs religieuses et familiales peuvent être conquis.
AMÉRIQUE : LE FILM – (de gauche à droite) Killer Mike dans le rôle du forgeron, Oliva Munn dans le rôle de Thomas Edison, Jason Mantzoukas dans le rôle de Samuel Adams, Channing Tatum dans le rôle de George Washington, Bobby Moynihan dans le rôle de Paul Revere et Raoul Max Trujillo dans le rôle de Geronimo. (Cr : Amérique, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Évidemment, ce n’est pas le premier coup d’envoi pour ce segment d’audience, comme de nombreux a quitté Netflix l'année dernière grâce au cinéma français Mignonnes et d'autres auparavant en raison de préoccupations importantes sur 13 raisons pour lesquelles .
Alors, certaines futures versions de Netflix pourraient-elles faire revenir les familles sceptiques ?
Beaucoup dans ce segment se sont engagés à La Couronne et peut se réabonner quand les deux dernières saisons arriveront . Netflix a récemment annoncé un jeu télévisé familial Le sol est en lave saison deux est réglé à filmer prochainement. Les amateurs de Jurassic World : Camp Crétacé sera probablement je serai de retour pour la saison quatre . Il y a Poulet Run 2 à venir . Et la curiosité est grande à propos Les Chroniques de Narnia série… mais elle est restée dans les limbes sans mises à jour depuis plus d'un an.
En résumé : la concurrence est bonne pour le marché. Disney Plus avec sa gamme de franchises astucieuses est en hausse rapide , tandis que la sortie HBO Max de juillet Space Jam : un nouvel héritage pourrait donner cette plate-forme a une certaine traction auprès des familles. Pour l’instant, Netflix a une longueur d’avance sur eux avec son énorme base d’abonnés.
Les guerres du streaming pourraient finalement avoir plusieurs gagnants. Alors que Netflix multiplie ses segments de public cible dans une tentative continue de domination mondiale, il est important de comprendre quand une sortie parmi des centaines pourrait mettre en péril des relations clés.
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Journaliste indépendant Josh M. Berger écrit sur la culture , la foi et les questions de politique publique. Son travail a été publié par des médias tels que The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions et Faithfully Magazine.
