Application Netflix – Illustration photo par Omar Marques/SOPA Images/LightRocket via Getty Images
Quelle semaine cela a été pour Netflix. Une situation qu’ils voudront oublier compte tenu des résultats désastreux et de leur équipe de direction apparemment en retrait dès le départ. Deux gros titres sont apparus cette semaine et semblent avoir dérouté les gens. Nous sommes donc ici pour expliquer ce qui se passe exactement.
Vous ne voulez pas approfondir les détails ci-dessous ? Voici les faits marquants que vous devez connaître :
- Une version moins chère de Netflix, prise en charge par la publicité, devrait arriver d’ici la fin de 2022.
- Il ne remplacera pas les niveaux premium de Netflix et si vous payez pour un niveau premium, vous n'aurez pas de publicités.
- Les publicités ressembleront à la façon dont les niveaux publicitaires fonctionnent sur des concurrents tels que HBO Max, Peacock et Hulu.
Netflix a-t-il déjà diffusé des publicités ?
Pas au sens traditionnel du terme, mais Netflix s’est essayé à la publicité dans le passé.
À l’époque où Netflix se concentrait uniquement sur son activité DVD, ils ont lancé une activité publicitaire. Ils ont lancé des bannières publicitaires typiques (les mêmes que celles que vous voyez sur notre site dans le contenu sur mobile ou à droite sur ordinateur) via leur site Web et ont même imprimé des publicités sur leurs enveloppes de DVD.
Selon un ancien vice-président des produits de Netflix, mettre en œuvre des publicités de cette manière n’a causé aucun impact sur la rétention et a généré des bénéfices significatifs.
Bien sûr, ces dernières années, l’activité DVD de Netflix est devenue une partie secondaire de l’activité de Netflix, l’accent étant désormais mis sur son activité de streaming, qui n’a jamais présenté de publicité et s’est plutôt concentrée uniquement sur les abonnements.
Nous avons déjà vu des publicités de placement de produits dans certaines émissions de Netflix. Ben & Jerry's est arrivé dans Papa, arrête de m'embarrasser !, Budweiser à Le Ranch , et bien sûr, le douloureux Scène PS Vita dans Château de cartes .
Pourquoi Netflix a-t-il changé d'avis sur les publicités ?
Une ligne rouge qui dure depuis des années pourrait bientôt disparaître dans l’éther. Les publicités semblent arriver sur Netflix.
Pas plus tard que septembre 2020 , Reed Hastings a parlé du fait que le service était sans publicité en disant que c'est une question de jugement… C'est la conviction que nous pouvons bâtir une meilleure entreprise, une entreprise plus rentable [sans publicité].
Le récent ralentissement de l’activité de Netflix est dû à de nombreux facteurs, notamment le ralentissement de la croissance du nombre d’abonnés, l’augmentation du taux de désabonnement et les problèmes de contenu. Cela a déjà conduit Netflix à être plus intelligent en matière de dépenses de contenu, de licenciements et, comme nous le savons maintenant, de publicités.
Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a déclaré récemment à propos des publicités : « Nous avons laissé de côté un segment important de clientèle, celui des gens qui disent : « Hé, Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me dérange pas ».
Est-ce que tout le monde aura des publicités sur Netflix ?
En termes simples. Non.
Vous devrez soit vous inscrire à un niveau financé par la publicité, qui sera moins cher, soit rétrograder votre abonnement actuel. Netflix devrait continuer à proposer des niveaux premium sans publicité.
Commençons par examiner à quoi ressemblent les publicités/annonces sur Netflix.
La désinformation la plus flagrante à ce sujet n’entre pas dans les détails de l’apparence réelle des publicités sur la plateforme. Des titres comme celui de PopCulture (propriété de ViacomCBS) Netflix ajoute officiellement des publicités ne mentionne pas la structure à quoi ressemblent réellement les publicités et est devenu viral avec ce Tweet vu ci-dessous.
https://twitter.com/Mahogany_JNA/status/1516588099010187264
tasses Stanley
Seule la dernière ligne de cet article ajoute une mise en garde. Le PDG de Netflix a souligné qu'il y aurait toujours une option sans publicité si les abonnés souhaitent l'utiliser.
On ne sait pas vraiment à quoi ressembleront réellement les publicités sur Netflix.
Les plus courantes chez les streamers concurrents sont les publicités pré-roll, dans lesquelles plusieurs publicités sont diffusées avant le début du contenu.
Nous savons que Reed Hastings a cité des concurrents comme Hulu et HBO Max qui le font avec succès. Il est donc probable que Netflix intègre un niveau moins cher (le remplacement du niveau de base semble le plus adéquat) contenant des publicités. Quiconque paie actuellement pour Netflix aux prix actuels ne verra pas de publicités.
Tout le contenu sera-t-il disponible sur les niveaux publicitaires de Netflix ?
Il s’agit d’un problème potentiel dans les plans de Netflix. Comme le Trop de bulletin d'information télé le souligne, avoir toute la bibliothèque Netflix à la disposition des utilisateurs du niveau publicitaire signifiera probablement devoir renégocier avec certaines des personnes auprès desquelles ils licencient le contenu.
Le bulletin écrit :
Netflix aurait proposé de simplement payer une prime forfaitaire par rapport au prix initialement contracté. Mais certains titulaires de licence hésitent apparemment à l’idée, ce qui peut signifier que certains titres sous licence plus médiatisés (et il y en a plus que vous ne le pensez) ne seront pas disponibles en streaming sur le niveau financé par la publicité.
Peacock ad-tier vs Premium est un bon exemple de ce que tout le contenu n'est pas disponible pour tout le monde. Selon JusteRegarder , Peacock Premium propose 2 948 titres tandis que le niveau le moins cher ne compte que 2 631 titres.
Quel sera le montant du plan publicitaire de Netflix ?
Aucun prix n’a été officiellement annoncé ces derniers temps.
Voici comment les concurrents de Netflix évaluent leurs niveaux publicitaires par rapport aux niveaux sans publicité
- HBO Max – Avec publicités 9,99 $ – Sans publicité 14,99 $
- Hulu – Avec publicités 6,99 $ – Sans publicité 12,99 $
- Paramount+ – Avec publicités 4,99 $ – Sans publicité 9,99 $
Structure tarifaire HBO Max – Avec publicités ou sans publicité
Pour rappel, aux États-Unis, Netflix dispose actuellement de trois niveaux. Le forfait le plus bas est limité à 480p à 9,99 $ tandis que le niveau le plus élevé est à 19,99 $.
Niveau tarifaire Netflix pour 2022
L'ancien vice-président de la gestion des produits chez Netflix suggère que le plan pourrait être d'environ 5 $ par mois, conformément à Paramount+.
Quand les publicités Netflix arriveront-elles ?
Le NYTimes rapporte que des publicités pourraient être lancées sur Netflix dès que le fin 2022 . Hastings, lors d’une conférence téléphonique sur les résultats au début de 2022, a déclaré qu’ils essaieraient de le comprendre [annonces] au cours des deux prochaines années. mais les projets de publicité sur Netflix se seraient accélérés avec une note disant aux employés que oui, c'est rapide et ambitieux et cela nécessitera certains compromis.
NYTimes ajoute également que le niveau financé par la publicité sera probablement publié en tandem avec nos projets plus larges de facturation du partage [de compte Netflix].
Ce qui n’est pas encore clair pour le moment, c’est s’il s’agira d’un déploiement progressif de niveaux publicitaires dans le monde entier.
Nous avons vu de nombreuses expériences comme le top 10 de Netflix lancement d'abord au Royaume-Uni , la chaîne FAST de Netflix appelée DIRECT en France et la répression du partage de mots de passe dans certaines régions d'Amérique latine.
Top 10 de Netflix
Nouvelles de la rondelle suggère que la plupart des analystes Je pense qu'il y aura un lancement progressif, les marchés étrangers étant les premiers à recevoir le nouveau niveau.
regarde le bon endroit en ligne
D’où Netflix va-t-il obtenir ses publicités ?
Netflix ne dispose pas d'infrastructure publicitaire, c'est pourquoi nous avons eu des dizaines d'articles spéculant sur la provenance exacte de Netflix pour ses publicités.
Parmi les prétendants, selon des sources telles que BusinessInsider, Bloomberg, CNBC et d'autres, figurent Roku (que Netflix aurait acheté), NBCUniversal, Google et The Trade Desk.
C’est tout ce que nous savons jusqu’à présent sur le niveau publicitaire sur Netflix. Allez-vous toujours vous abonner au niveau premium de Netflix ? Un niveau publicitaire vous intéresse ? Faites-le-nous savoir dans les commentaires.
