Un artefact inattendu s’est emparé du pays et pourrait bien constituer l’une des tendances de consommation les plus déroutantes à ce jour. Une mode pour la coupe Stanley est apparue, provoquant presque des bousculades chez Target et surchargeant la page Pour vous de tout le monde sur TikTok avec des vidéos sur les gobelets.
Les internautes non avertis peuvent se demander ce qu'est une coupe Stanley. Il ne faut pas confondre avec le championnat de hockey de la Coupe Stanley. Au lieu de cela, il s’agit d’une gamme de verres qui existe depuis plus de 100 ans. William Stanley a inventé la bouteille Stanley en 1913. À l'époque, il s'agissait d'une bouteille sous vide très simple, entièrement en acier, probablement conçue dans le but de garder le café de M. Stanley au chaud . Pendant longtemps, Stanley s'est spécialisé dans les bouteilles sous vide et les thermos, et ils étaient principalement utilisés par la classe ouvrière parce qu'ils étaient très pratiques, durables et durables.
Ce n’est qu’en 2016 que Stanley a présenté The Quencher, le modèle de gobelet que nous connaissons le mieux aujourd’hui. Ceux-ci sont le plus souvent disponibles dans des styles de 30 à 40 onces et sont conçus pour isoler les boissons et les garder au chaud ou au froid pendant des heures. Au départ, cette conception n’a pas décollé. Certains pourraient apprécier le côté pratique et la longévité du produit, mais pour d’autres, il semble simplement encombrant, surdimensionné et coûteux. L'article a connu un tel succès que Stanley a arrêté de le commercialiser en 2019. Au cours des cinq années qui ont suivi, les choses ont radicalement changé.
Pourquoi tout le monde aime-t-il soudainement les coupes Stanley ?
La plupart d’entre nous ont probablement commencé à remarquer l’essor des coupes Stanley sur TikTok. Soudainement, toutes les influenceuses semblaient trimballer un gobelet de la taille d'un petit enfant et se réjouissaient d'être une fille de la coupe Stanley. Sortis de nulle part, des déballages de coupes Stanley, des partages d'accessoires de coupes Stanley et des vitrines de toutes les dernières marques de coupes Stanley ont eu lieu. Aux alentours de Noël, il y a eu une forte augmentation du nombre de vidéos de préadolescents et d'adolescents submergés d'émotion alors qu'ils déballaient leurs Stanley. En grande partie, c’est exactement ainsi que la Coupe Stanley a décollé.
@justtkassJe pense que j'en ai peut-être trop ? Stanleycup drôle fyp
♬ son original – South Park
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Le succès de la Coupe Stanley est en grande partie dû aux blogueuses et influenceuses. La montée de la coupe est souvent attribuée à trois femmes : Ashlee LeSueur, Taylor Cannon et Linley Hutchinson. Ces influenceurs de l'Utah ont tenu un blog appelé The Buy Guide et ont commencé à présenter la coupe Stanley sur leur site. Chaque fois qu’ils établissaient un lien vers le produit, celui-ci se vendait rapidement sur le site Web de Stanley. Finalement, Stanley et The Buy Guide ont conclu un accord prévoyant l'achat par The Buy Guide de 5 000 Stanley Quenchers, qui se sont rapidement vendus.
Ces femmes ont réalisé ce que l’équipe marketing de Stanley n’avait pas compris au départ : le pouvoir des influenceuses et des mamans blogueuses. Créateur de contenu Krystle Perkins a dit Le New York Times , Une fois que vous avez intégré les mamans influenceuses de l’Utah, cela se propage comme une traînée de poudre. Elle a raison, car l’Utah est un foyer de créatrices de contenu féminin, avec les vloggers familiaux les plus célèbres – Shaytards, The Leroys, The Tannerites, April et Davey, etc. – tous originaires de l’État. Certains de ces créateurs sont assez controversés, mais si l’on adhère à un produit, il se propagera comme une traînée de poudre aux autres créateurs de contenu de l’État et fera rapidement impression sur le reste du monde.
Ainsi, la tendance de la Coupe Stanley est essentiellement un exemple du pouvoir des médias sociaux et des influenceurs. Ce n’est pas nécessairement que les Stanley Quenchers soient un type de gobelet révolutionnaire ou supérieur. C’est que quelques influenceurs se sont joints à nous et ont suscité l’intérêt des consommateurs. À mesure que de plus en plus de personnes s’y joignent, il y a un désir croissant de ressembler à ces influenceurs et de pouvoir se lancer dans ce qui est considéré comme à la mode en ce moment.
L’engouement pour la coupe Stanley est-il en train de devenir incontrôlable ?
Compte tenu des origines de l’engouement pour la coupe Stanley, il est probable que ces Quenchers soient un peu surfaits. Surfait ou pas, les consommateurs commencent à se laisser emporter par la tendance. Récemment, Target a présenté une coupe Stanley en édition limitée pour la Saint-Valentin, qui est essentiellement une simple coupe Stanley mais dans des couleurs roses. Cependant, les clients étaient si désespérés de mettre la main sur ces gobelets que le chaos a commencé à éclater dans les magasins Target à travers les États-Unis. Plusieurs TikToks viraux ont circulé montrant des clients sautant par-dessus les comptoirs, envahissant les étagères, piétinant presque les autres et, dans certains cas, se bagarrant même. autre.
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♬ son original – Victoria Robino
@oldg..15Ciblez un homme de STARBUCKS qui saute le compteur POUR VOLER DES TASSES VIRALES !! #starbucks #cible #fyp #nouvelles #stanleytumbler
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@thekashhouse_buEst-ce que j'en ai eu un ?!??? #Coupe Stanley #targetfinds #starbucks #hotpinkstanley #tiktoklives #fyp #viral
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Les choses sont devenues tellement incontrôlables qu'un coffre-fort marqué contre l'achat d'un mème de la coupe Stanley a commencé à circuler sur Internet. Au-delà des bagarres et des piétinements, les coupes Stanley sont devenues un exemple nauséabond d'hyper-consumérisme aux États-Unis. Un grand nombre de ces clients Target repartaient avec des brassées de Stanley juste pour les ajouter à des collections déjà débordantes qui resteraient sur les étagères et gagneraient de la poussière avant d'être jetées lorsque la prochaine chose arrivera.
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Malheureusement, c’est souvent ce qui se produit lorsqu’un produit gagne en popularité en raison d’une tendance des médias sociaux plutôt que de sa simple qualité et de son utilité. Tout le monde doit soudainement en avoir un juste pour en avoir un. Ensuite, il y a ceux qui en ont besoin de dix rien que pour les avoir. Il n’y a rien de mal à acheter et à apprécier une coupe Stanley, et même à en parler de temps en temps. Cependant, il y a certainement quelque chose de mal à contribuer au gaspillage massif et aux luttes des travailleurs du commerce de détail en achetant avidement 20 tasses Stanley à la fois et en piétinant les autres clients en sortant.
(Image en vedette : lettrage danois/melissa_mariche/victoria_robino_26/TikTok)
