Quelle est la chose la plus importante que nous sachions sur les guerres du streaming ? Que nous ne savons pas grand-chose.
Netflix ne publie les notes que de manière sélective chaque trimestre. Nous devons donc généralement attendre la publication des résultats pour connaître les performances de leur contenu.
Jusqu'à maintenant! En août, Nielsen a commencé à publier une liste hebdomadaire des dix meilleurs films en streaming. Pendant ce temps, Netflix propose quotidiennement une liste des dix meilleurs dans chaque pays. Ajoutez quelques entreprises supplémentaires qui ont commencé à partager certaines données, et nous en savons plus qu’avant. Au cours des dernières semaines, j'ai analysé ces sources de données pour déterminer qui s'en sort bien dans la guerre du contenu. (Voir ici ou ici Par exemple.)
Le roi de la guerre du streaming est actuellement Netflix. Alors naturellement, j’ai eu beaucoup de pensées qui s’inscrivaient ici sur What’s on Netflix. Voici quatre aperçus des performances du contenu de Netflix.
Netflix est toujours le roi du streaming
Si vous me lisez depuis un certain temps, vous saurez que je suis un baissier sur le cours de l’action Netflix. Franchement, le cours de l’action est comme celui de Tesla : les fondamentaux sous-jacents ne le soutiennent pas.
Alors laissez-moi être clair d’emblée : Netflix est clairement loin devant tous les autres en matière de streaming. J’ai des inquiétudes concernant Netflix, mais je ne suis pas aveugle à ce qu’ils ont accompli.
Selon l’étude américaine de Nielsen données, Netflix obtient deux fois plus de visionnage que le prochain streamer, Prime Video.
Nielsen est une chaîne de diffusion
J'ai soutenu sur mon propre site que les guerres du streaming sont de plus en plus compétitives. C'est vrai! Mais on pourrait tout aussi bien affirmer le contraire : Netflix possède toujours la majorité des émissions les plus populaires en streaming. À Décideur , j'ai comparé le meilleur show de chaque streamer . Mais regardez les quatre meilleures émissions de Netflix selon les données de Google Trends par rapport à la seule émission (majeure) d'Amazon Prime Video publiée en août et septembre :
Tendances Google
Sans doute, Cobra Kaï et Lucifer sont chacun presque aussi populaires que Les garçons , et Netflix avait alors Académie des Parapluies . Vous pouvez le constater en consultant le classement estival de 7 Park (du Memorial Day au Labor Day) des meilleures séries et films.
7 Part d'audience du parc
Bien sûr, Hamilton a pris la première place, mais Netflix possède les trois quarts du top 20. En utilisant les données de Nielsen, 57 des 60 meilleures émissions depuis août ont été diffusées sur Netflix. (Nielsen capture les dix meilleures émissions ou films par semaine.)
Netflix peut tout lancer (mais cela ne veut pas dire qu’il le fait)
L’un des récits sur Netflix qui semble inévitablement vrai est qu’ils peuvent (re)lancer n’importe quoi. Le plus grand exemple en est le spectacle Toi , qui était une émission mineure sur une chaîne câblée américaine (Lifetime) et est devenue un succès pour Netflix. (Le premier exemple généralement cité pour cela est Briser le mauvais sur AMC.)
L'analogie que j'aime faire est que Netflix est une chaîne de diffusion aux États-Unis , et de plus en plus dans le monde. Cela signifie qu’autant de personnes se connectent à Netflix qu’à une chaîne de diffusion un soir donné.
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Cela bouleverse le modèle traditionnel. Historiquement, le contenu voyageait d'une chaîne populaire vers une plage horaire plus petite ou plus petite. Par exemple, une grande sitcom serait diffusée sur une chaîne de diffusion, puis elle serait syndiquée sur une plus petite chaîne câblée ou une station locale. Désormais, le contenu d’une chaîne câblée plus petite (Lifetime) est dirigé vers une plate-forme plus grande (Netflix).
Cela dit, je pense que nous surestimons l’importance de Netflix à cet effet. Prendre Cobra Kaï , le dernier bénéficiaire d’une soi-disant bosse de Netflix. Le récit est que c’était une émission que personne ne regardait sur Youtube, et que c’est maintenant une émission que tout le monde regarde en Amérique. Au mieux, je dirais, peut-être. Lorsque Cobra Kai a été créée sur Youtube, elle a encore accumulé des dizaines de millions de vues. Parrot Analytics l'a appelé le émission en streaming la plus demandée en Amérique .
Le plus gros problème de Cobra Kai était que personne ne s’abonnait à Youtube Red, le pitch SVOD raté de Google, et par conséquent, les gens n’ont pas terminé les épisodes. Dans ce cas, c’est comme une émission qui passait d’une chaîne câblée dont personne n’avait jamais entendu parler à un diffuseur.
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Google Tendances Cobra Kai
Netflix peut prendre une émission et augmenter son buzz/popularité environ quatre fois. C’est la puissance de l’effet Netflix. Cependant, avoir un spectacle qui est bon en premier lieu aide. Et basé sur une propriété intellectuelle encore mémorable des années 1980.
Netflix ne possède toujours pas la plupart de ses contenus les plus populaires
L’autre tendance dans les données est que la majorité des téléspectateurs sur Netflix proviennent toujours d’émissions qu’ils ne possèdent pas entièrement. Bien que Netflix qualifie de nombreuses choses d'originaux, elles sont en réalité produites par les studios traditionnels. Ces grands spectacles dont j’ai parlé plus haut ? Lucifer, Académie des Parapluies et Cobra Kaï ? Ils sont produits respectivement par Warner Bros, NBC Universal et Sony Pictures.
Voici le total des dix meilleures listes hebdomadaires de Nielsen du début du mois d’août à la troisième semaine de septembre.
GRAPHIQUE de visualisation Nielsen
Netflix ne produit — ce qui signifie qu'il possède entièrement le contenu — qu'environ 4 % du contenu qui constitue les dix émissions les plus regardées en termes de minutes totales visionnées. Maintenant, la mise en garde est que certaines des offres conclues par Netflix sont presque comme leur propre contenu. Par exemple, ils accorderont une licence pour quelque chose pendant 5 à 7 ans après la première de la dernière saison sur leur plateforme, ce qui représente un énorme frein.
De plus, même s’ils ne sont pas producteurs sur Académie des Parapluies , ils sont au moins crédités en tant que distributeur, ce qui montre un autre niveau de contrôle.
J’ai néanmoins des préoccupations stratégiques à ce sujet. Malgré tout le battage médiatique autour des dépenses de Netflix pour rivaliser avec les acteurs traditionnels, Netflix s'appuie toujours pour l'essentiel sur ces acteurs.
Netflix devrait envisager des sorties hebdomadaires
Classez ceci sous des sujets que je ne convaincreai jamais Netflix de mettre en œuvre, mais je continue penser qu'ils laissent une certaine conscience sur la table en ne publiant pas leur série en tranche hebdomadaire. Pas toutes les séries, mais certaines.
Considérer Académie des Parapluies et Les garçons . Les deux parlent de super-héros. Les deux se portent bien pour leurs plateformes, respectivement Netflix et Amazon. Ensuite, regardez ce rapport Google Trends sur leurs performances :
Tendances Google
Même si Les garçons avait un pic plus élevé, au cours de la quatrième semaine, il avait disparu des graphiques de mesure hebdomadaires Nielsen. Entre-temps, Les garçons En fait, l'intérêt a augmenté grâce au bouche à oreille fort. Nous avons vu la même chose l'année dernière avec Game of Thrones et Des choses étranges.
Google Trends GoT et ST
En effet, pour la première fois ce printemps, Netflix a expérimenté quelques versions de tranches pour son concours de téléréalité. L'amour est aveugle . Mais pour les séries scénarisées, ils sont bien revenus à la frénésie.
Écoutez, Netflix est le roi du streaming, donc j’hésite à qualifier leur stratégie de mauvaise. Eh bien, je n’hésite pas. Mais ils devraient vraiment envisager d’agrandir leurs tentes et d’organiser des événements plus longs.
(La stratégie du divertissement Guy écrit sous ce pseudonyme sur son site éponyme . Ancien cadre d'une société de streaming, il préfère écrire plutôt que d'envoyer des e-mails/assister à des réunions, il a donc lancé son propre site Web. Inscrivez-vous à sa newsletter sur Substack pour des réflexions et des analyses régulières sur les affaires, la stratégie et l’économie de l’industrie des médias et du divertissement.)
