Sur la photo : DAHMER, Le Seigneur des Anneaux : Anneaux de Pouvoir, Maison du Dragon
Septembre 2022 a été un mois chargé pour le streaming. Le plus chargé de tous les temps, si vous demandez aux experts, alors que deux énormes séries se sont affrontées dans une bataille importante pour la guerre du streaming, mais Netflix a-t-il finalement gagné la bataille avec Dahmer ? Ce n’est pas une question facile à répondre, mais essayons de la comprendre.
Remarque : cet article est une traduction d'un article publié dans mon Newsletter francophone, Netflix & Chiffres .
Maison du Dragon et Anneaux de pouvoir ne sont pas de nouvelles séries dans le sens où elles sont des spin-offs ou des préquelles d'IP existantes, et leur confrontation était attendue comme la confrontation fantastique de la décennie... jusqu'à ce que Dahmer , un nouveau concurrent, est entré dans l'arène en provenance de Ryan Murphy et basé sur l'histoire vraie de l'un des tueurs en série américains les plus célèbres.
Alors maintenant que la poussière est retombée sur le champ de bataille, lequel a gagné ? Pouvons-nous même le dire ?
Préambule
Dans cette analyse, nous utiliserons différents chiffres issus de différentes méthodologies et de différentes sources, ce qui rend très difficile une véritable comparaison des performances des différentes séries.
Nous utiliserons également la métrique que nous appelons CVE ou Complete Viewings Equivalent. Cela signifie que l'on divise les heures de visionnage annoncées par Netflix par la durée des films ou des séries. Cela permet de meilleures comparaisons entre les séries, mais ce n’est pas non plus une mesure d’audience et ne doit pas être utilisé comme tel.
Image : Netflix
Qui a gagné aux États-Unis ?
Aux États-Unis, nous utiliserons en priorité les données de Nielsen, mais il convient de noter que les épisodes de Rings of Power et House of the Dragon étaient tous deux diffusés de manière hebdomadaire, alors que Dahmer était une série diffusée en frénésie. Cependant, il est possible d'utiliser CVE pour comparer les trois séries à partir du moment où les deux séries hebdomadaires ont fini de diffuser tous leurs épisodes. Voici à quoi cela ressemble.
Données CVE d'audience Nielsen pour DAHMER vs House of the Dragon et Rings of Power
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40 jours après sa sortie, Dahmer atteint 23,5 millions de CVE aux États-Unis tandis que Anneaux de pouvoir totalisé 15,1 millions de CVE, un nombre qui a atteint 15,4 millions de CVE la semaine suivante.
Maison du Dragon se situait autour de la barre des 15,2M de CVE le 30 octobre, et on voit que sa courbe était un peu plus ascendante que Anneaux de pouvoir .
De plus, les chiffres pour Maison du Dragon par Nielsen ne représente que les visionnages sur HBO Max, le service de streaming, mais la série a également été largement regardée en direct sur HBO lors de plusieurs visionnages.
Cela a incité Warner Bros Discovery à publier un communiqué de presse raillerie une moyenne de 29 millions de téléspectateurs pour chaque épisode de House of the Dragon lors de sa diffusion.
Communiqué de presse Warner Bros. Discovery pour La Maison du Dragon
Les téléspectateurs et les CVE ne sont pas comparables, alors mettons-y un doigt là-dessus pour le moment.
horaires de migration
Tout ce que nous pouvons dire, à en juger par les chiffres de Nielsen, c’est que les deux Dahmer et Maison du Dragon ont été plus regardés aux États-Unis qu'aux États-Unis. Anneaux de pouvoir. Quant à savoir quelle série a été la plus regardée entre Dahmer et Maison du Dragon , il n'y a aucun moyen de le savoir avec certitude mais mon instinct me dit que Maison du Dragon était probablement un peu plus surveillé que Dahmer.
Examinons la demande en ligne telle qu'analysée par Analyse des perroquets . Nous découvrons également que Maison du Dragon semble avoir maintenu un niveau d'intérêt élevé au fil du temps, bien avant Anneaux de pouvoir, alors que Dahmer a rapidement atteint le sommet des charts, puis a diminué, ce qui arrive généralement avec les séries diffusées en frénésie.
Données Parrot Analytics pour DAHMER contre House of the Dragon contre LOTR : Rings of Power
Cependant, il convient de noter que si l’on regarde la demande en ligne quatre semaines après la sortie de tous les épisodes, Dahmer avait toujours une demande 28,6 fois supérieure à celle d’une série moyenne. En comparaison, Anneaux de pouvoir a disparu des charts deux semaines après son dernier épisode.
Mondial
Dans le monde entier, il est impossible d’évaluer l’audience de Maison du Dragon . HBO Max n’étant pas disponible dans le monde entier, la série est diffusée par les chaînes nationales de télévision payante dans la plupart des territoires étrangers, et il est impossible d’avoir une estimation globale de son audience. Warner Bros Discovery n'a même pas essayé d'annoncer certains chiffres d'audience à l'échelle mondiale.
Anneaux de pouvoir est disponible dans le monde entier sur Amazon Prime Video, mais Prime Video n'a partagé les chiffres d'audience qu'à deux reprises.
Le premier a eu lieu après la sortie des deux premiers épisodes et a nargué 25 millions de téléspectateurs dans le monde (un chiffre pour lequel nous n'avons pas de méthodologie).
25 millions de téléspectateurs dans le monde dans les premières 24 heures. Merci d'avoir fait #LesAnneauxDePuissance la première de la série la plus regardée sur @PrimeVidéo .
– Le Seigneur des Anneaux sur Prime (@LOTRonPrime) 3 septembre 2022
La deuxième fois, c'était dans un interview de Jennifer Salke d'octobre , juste avant la fin de la saison, au cours de laquelle Mme Salke a annoncé que le nombre de téléspectateurs de la série atteignait les 100 millions de clients. Encore une fois, aucune méthodologie n’a été fournie pour expliquer comment ils sont parvenus à ce chiffre. Amazon Prime Video parle-t-il des téléspectateurs ? Comptes? Des visites ? Visites complètes ? C’est impossible à dire, et cette distinction est importante.
Cela ne nous laisse que Dahmer pour lequel Netflix a fourni le nombre d'heures visionnées dans le monde jusqu'à 7 semaines après sa sortie.
Outlander saison 8 Netflix
Voici à quoi cela ressemble par rapport aux chiffres américains par Netflix :
Graphique d'audience Nielsen par rapport aux données Netflix pour DAHMER
50 jours après sa sortie, la série comptait environ 109 millions de CVE, et elle a même atteint 113 millions de CVE lorsque Netflix a annoncé la semaine dernière avoir atteint le milliard d'heures visionnées sur ses 60 premiers jours.
Pour évaluer les performances de la série dans le monde, nous pouvons nous tourner vers des chiffres externes, dont l'un est le Application Heure TV .
Fort de millions de membres à travers le monde, il indique également combien de membres ont déclaré avoir regardé chaque épisode d'une série par centaines de milliers. Un immense panel à analyser, et voici à quoi ressemble la comparaison entre les trois séries début décembre.
Données TVTime pour la fin des épisodes
Maison du Dragon semble être le grand gagnant, mais n’oublions pas que tout indicateur basé sur une expression en ligne laisse de côté des pans de personnes qui n’utilisent pas régulièrement Internet ou des applications telles que TV Time. Mais parmi les fans engagés de la série, Maison du Dragon a largement prévalu.
Un fait amusant à remarquer sur ce graphique est le taux de décroissance et ses différences selon les séries. Les deux séries hebdomadaires, Rings of Power et House of the Dragon, ont perdu 32% d'audience entre le premier épisode et le dernier tandis que Dahmer n'a perdu que 26%. Cela peut être un indicateur du fait que les séries diffusées en frénésie ont tendance à garder leur public plus captif que les séries hebdomadaires, mais nous devrons analyser davantage de séries pour tirer une conclusion définitive.
Un autre indicateur à prendre en compte pour les performances mondiales est Google Trends, car il s'agit d'un instantané de ce que les internautes recherchent sur Google à un moment donné.
Graphique de données Google Trends
Nous voyons ici une représentation classique de la façon dont les séries hebdomadaires ont tendance à maintenir l’intérêt au fil du temps, tandis que les séries diffusées en frénésie ont tendance à durer plus longtemps, mais elles explosent lorsqu’elles sont publiées. À partir de cet indicateur, Dahmer semble être le vainqueur ou du moins celui qui a réussi à entrer dans l'air du temps mondial pendant plusieurs jours.
Terminons avec TélévisionStatistiques , un autre site qui analyse différents indicateurs en ligne pour dresser un classement quotidien des émissions.
Image : TelevisionStats.com
Anneaux de pouvoir et Maison du Dragon semblent mieux tenir que Dahmer sur le long terme, mais gardons à l’esprit la différence entre les séries hebdomadaires et les séries diffusées en frénésie.
Si l'on regarde de plus près où en sont les trois séries un mois après la sortie de leur dernier épisode, Maison du Dragon était toujours classé 18ème, Anneaux de pouvoir a été classé 21e et Dahmer était classé 23ème. Il n’y a pas beaucoup de différence, mais la série hebdomadaire semble quand même mieux tenir.
Conclusion
Il est très difficile de tirer une quelconque conclusion à la fin de cet article. Je pense Anneaux de pouvoir est la moins regardée des trois séries analysées ici car elle montre toutes les données dont nous disposons. Mais il s'agit plutôt d'un affrontement entre Dahmer et Maison du Dragon .
Il peut y avoir d'autres variables à prendre en compte lors de l'analyse de leurs performances. Comme nous l'avons écrit, Maison du Dragon et Anneaux de pouvoir font partie d'univers plus vastes, pas de séries flambant neuves.
D'autre part, Dahmer est basé sur le tueur en série le plus célèbre qui soit, ce n’est donc pas non plus exactement un sujet confidentiel. Du côté du marketing, Anneaux de pouvoir et Maison du Dragon ont été très médiatisés et taquinés avant leur sortie. En revanche, Dahmer a été essentiellement abandonné par Netflix et annoncé seulement cinq jours avant la sortie.
Le budget peut également être l'une de ces variables. Anneaux de pouvoir La production de la saison 1 aurait coûté 450 millions de dollars, auxquels il faut ajouter le prix des droits pour l'univers. La Maison du Dragon Le budget de la saison 1 serait d'environ 200 millions de dollars (auquel on pourrait ajouter le budget du pilote raté du premier prequel envisagé qui coûtait 30 millions de dollars). Dahmer pourrait enfin être la moins chère des trois séries avec un budget de 60 millions de dollars, mais elle fait suite à un accord exclusif de 300 millions de dollars entre Ryan Murphy et Netflix.
La chose la plus honnête que l’on puisse faire lors de l’analyse des audiences de streaming est de reconnaître que nous ne saurons jamais exactement combien de personnes regardent des émissions. Et nous ne l’avons jamais fait. La seule chose que nous pouvons faire est d’essayer de comparer les chiffres dont nous disposons de la manière la plus équitable possible.
4ème aile
Espérons que ce que nous avons fait dans cet article, et n’hésitez pas à commenter !
