Pixar n'est responsable que de sa dernière déception au box-office

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Après une série de déceptions au box-office et de sorties directement en streaming, il y avait de l'espoir Élémentaire ramènerait Pixar sur grand écran avec brio. Malheureusement, le film a connu jusqu'à présent un parcours plutôt décevant, mais a quand même réussi à attiser quelques controverses en cours de route. Pixar a pris quelques coups avant Élémentaire , avec En avant et Année-lumière s'avérant être des échecs coûteux au box-office. Les trois films qu'ils ont sortis entre-temps— Âme , Luca , et Devenir rouge – tous ont reçu des critiques excellentes mais ont été limités à Disney+ en raison de la pandémie de COVID-19. Maintenant, Élémentaire s'annonce comme la troisième déception majeure consécutive de Pixar, qui a eu du mal à récupérer son budget de 200 millions de dollars. Les critiques ne sont pas terribles, mais elles ne sont certainement pas à la hauteur de l’accueil stellaire dont jouissaient autrefois les films Pixar.

Il peut y avoir des explications à la performance au box-office qui ne sont pas liées à la qualité. Dans une interview avec Variété , le directeur de la création de Pixar, Pete Docter, a fait un point intéressant sur la façon dont Disney+ a formé les téléspectateurs à diffuser des films plutôt qu'à aller au cinéma. C'est un facteur qui a pu contribuer à Année-lumière C'est aussi une mauvaise performance. Après trois sorties consécutives en exclusivité ou en double streaming, il ne serait pas surprenant que les téléspectateurs se contentent de sauter Élémentaire en salles avec l'assurance de pouvoir éventuellement le regarder sur Disney+. L'économie est un autre facteur à considérer, d'autant plus que Élémentaire C'est le genre de film destiné aux familles. Avec l’inflation et l’incertitude économique, les familles pourraient renoncer à aller au théâtre au profit du streaming ou de la location.

Si certains succès au box-office étaient attendus, d’autres auraient pu être évités. Élémentaire s'est avéré un peu controversé en raison de certains éléments d'histoire problématiques et d'un marketing et d'une réalisation de films prétendument paresseux de la part de Pixar. Voici un aperçu de la controverse entourant Élémentaire .



Élémentaire Les allégories raciales et l’histoire atténuée des immigrants

Bernie, Ember et Cinder Lumen dans Elemental

(Pixar)

Élémentaire a reçu quelques critique pour ses allégories raciales problématiques . Dans le film, les quatre éléments – le feu, l’eau, l’air et la terre – sont clairement des métaphores raciales. D'un côté, Élémentaire aurait pu offrir une discussion très convaincante sur le racisme. Les parents d'Ember (Leah Lewis), Bernie (Ronnie del Carmen) et Cinder (Shila Ommi), ont immigré de Fireland à Elemental City. Malheureusement, ils se retrouvent victimes de discrimination parce qu'ils sont des pompiers et sont en grande partie relégués à vivre à Fire Town avec les autres éléments du feu. Cependant, même Fire Town n'est pas sûre car Elemental City refuse de fournir un endroit sûr où tous les éléments peuvent prospérer. Cette prémisse offre une base solide pour approfondir les sujets de xénophobie, d’accessibilité et d’inclusion.

Plutôt, Élémentaire se concentre sur la métaphore effrayante des éléments qui ne se mélangent pas. Lorsqu'un jeune élément terrestre écrase Ember, elle répond avec des éléments qui ne se mélangent pas au lieu de souligner qu'il est beaucoup trop jeune pour elle. Pendant ce temps, l’amour d’Ember et Wade (Mamoudou Athie) est interdit puisqu’elle est le feu et lui l’eau. Ce n’est pas seulement que ces éléments émettent des réserves sur le mélange, mais que le mélange pourrait potentiellement être fatal et entraîner la vaporisation ou l’épuisement de quelqu’un. Suggérer que les relations biraciales sont dangereuses et représenter la race comme un élément véritablement dangereux (comme le feu) rend Élémentaire Les allégories raciales de sont problématiques, bâclées et les laissent ouvertes à de mauvaises interprétations.

De plus, l’histoire d’immigration du film est ensevelie au milieu des allégories troublantes et de l’histoire d’amour de Roméo et Juliette entre Wade et Ember. L'intrigue de l'immigration est la plus intéressante du film, d'autant plus que le réalisateur Pete Sohn a réalisé le film en hommage à ses parents, qui ont immigré de Corée. Il semblait avoir beaucoup à dire sur les sacrifices que font les immigrants pour leurs enfants, sur la pression que ressentent les enfants d'immigrants et sur le fait que les non-immigrants ne comprennent souvent pas leurs privilèges. Cette histoire était suffisamment forte pour être autonome, ce qui rendait décevant de devoir partager l'espace avec une histoire d'amour et le conte humoristique d'une fille avec une mentalité de fixateur malavisée ; il était également visiblement absent du marketing.

Le marketing trompeur, offensant et potentiellement illégal de Pixar

Une scène de Pixar

(Pixar)

Élémentaire Le marketing controversé de a également semblé rendre un très mauvais service au film. Comme mentionné ci-dessus, l’intrigue sur l’immigration a été curieusement laissée de côté dans les teasers et les bandes-annonces. Cela a sans doute fait Élémentaire semblent moins intéressants aux téléspectateurs. D'après les bandes-annonces, cela ressemble un peu trop au principe de Zootopie -un monde où les éléments anthropomorphes vivent tous dans une métropole avec une protagoniste féminine qui se pousse à suivre un certain cheminement de carrière. Disney a également curieusement choisi d'inclure en bonne place le petit arbre qui aime Ember, bien qu'il n'ait que trois lignes dans tout le film. Élémentaire Le marketing de Pixar l'a rendu inintéressant, idiot et trop familier en cachant le seul élément qui différencie vraiment ce film des autres titres de Pixar. Cela rappelle la façon dont Disney a été accusé l’année dernière de ne pas commercialiser Monde étrange efficacement, le préparant apparemment à un échec au box-office.

La commercialisation pour Élémentaire n’était pas seulement trompeur, mais aussi potentiellement illégal et offensant. Dans un cas, le film a créé un risque d'incendie dans un centre commercial en peignant une fausse bouche d'incendie sur un mur qui pourrait facilement être confondue avec une vraie en cas d'urgence. Comme si cela ne suffisait pas, le compte Twitter officiel de Pixar a tweeté Libérez votre côté feu de forêt avec cette affiche de Burning Red directement d'Element City. Étant donné que les incendies de forêt font rage au Canada et affectent la qualité de l’air partout aux États-Unis, il s’agit d’une décision particulièrement inconsidérée. Pixar a ensuite supprimé le tweet offensant, mais pas avant que les utilisateurs n'aient pris des captures d'écran.

Le manque d’innovation de Pixar

Une scène de Pixar

(Pixar)

Une plainte courante concernant Élémentaire est que c’est tout simplement décevant, et cela pourrait refléter le manque de créativité de Pixar et sa formule de réalisation de films imparfaite. De nombreux téléspectateurs qui ont vu Élémentaire je suis probablement reparti en pensant que c'était un film mignon et agréable, mais peut-être rien de spécial. Les aspects les plus uniques sont enterrés, le principe anthropomorphique vieillit un peu et il semble simplement imprégné de médiocrité – de sa prémisse à l'animation et au marketing.

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Cela semble indiquer un manque d’innovation et de créativité de la part de Pixar. Le studio a vu que faire parler des émotions, des voitures et des jouets et faire ressentir des sentiments rapportait de l'argent, alors ils ont décidé de recommencer, mais avec des éléments. Pendant ce temps, Pixar dépend tellement de sa formule qu’il refuse même de mettre en valeur les aspects les plus uniques de ses films. Le studio semble presque avoir peur d’essayer quelque chose de nouveau, comme en témoigne sa faible représentation LGBTQ+. Alors que certains fanatiques prétendaient Élémentaire était controversé car il incluait le premier personnage non binaire de Pixar, le seul problème avec cette inclusion était qu'il s'agissait d'un personnage non binaire. si subtil et décevant , marquant ce qui semble être la énième fois que Disney présente son d'abord Caractère LGBTQ+. Pixar ne peut pas s’engager en matière de représentation, et ce n’est qu’un exemple de la façon dont cette résistance au changement nuit au studio.

Qu'est-ce qui rend la publicité terne pour Élémentaire et Monde étrange Ce qui est si irritant, c'est que nous pouvons déjà prédire le jour absolu sur le terrain pour lequel l'équipe marketing de Pixar aura de la publicité. Histoire de jouets 5 , ce que personne n'a absolument demandé , simplement parce que le Histoire de jouet la franchise a rapporté des milliards et pourrait faites la même chose la cinquième fois. Les controverses autour Élémentaire tout semble revenir au fait que Pixar traite simplement mal le film, et cela en dit long sur la nécessité du studio d'introduire à nouveau l'innovation et la créativité dans son processus.

(Image en vedette : Walt Disney Studios Motion Pictures)

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