The Entertainment Strategy Guy analyse l’année 2020 de Netflix en mettant l’accent sur les statistiques de ses émissions et sur ses performances d’un point de vue commercial.
Si j’étais tombé dans le coma et m’étais réveillé fin 2021, je n’en aurais pas cru mes yeux en lisant le rapport annuel 2020 de Netflix.
Non seulement Netflix a poursuivi la croissance de son nombre d'abonnés par rapport aux années précédentes (avec une croissance de 22 % d'une année sur l'autre contre une croissance de 20 % l'année précédente), mais Netflix a également enregistré un flux de trésorerie positif pour la première fois depuis 2011. De plus, ils l'ont fait sans l'une ou l'autre de leurs deux plus grandes séries, Choses étranges et Le sorceleur !
J'aurais été étonné.
spectacle perdu
Il y a généralement un compromis entre croissance et flux de trésorerie . Et Netflix se développait et gagnait des tonnes d’argent. Bien sûr, en sortant de ce coma, il faudrait aussi me dire qu'il y avait une pandémie mondiale qui a enfermé les gens chez eux pendant des mois, a mis fin à toute distribution de théâtre et de spectacles en direct et a plongé le monde dans une récession. .
Hein.
C’est ce qui est fou dans la réflexion sur 2020 pour Netflix. Ce fut sans doute l’une des meilleures années de l’histoire de l’entreprise, mais elle se produit au cours d’une pandémie qui ne se produit qu’une fois par siècle (espérons-le !).
Passons donc en revue l’année qui a été pour Netflix. J'y procéderai trimestre par trimestre, en mettant en évidence les principaux contenus, les actualités économiques et les événements généraux qui ont eu un impact sur le streamer de référence. Ensuite, j’expliquerai où est passé le cours de l’action à partir de là.
Premier trimestre 2020 – Le monde se confine et Netflix propose son contenu le plus populaire
Meilleurs spectacles : Ozark, roi tigre
Meilleurs films : Spenser Confidentiel, La Plateforme
À partir de mars, Netflix a publié une série d'émissions qui finiraient par devenir parmi les plus populaires de l'année, notamment Roi Tigre et Ozark aux États-Unis dans le monde entier. En décembre, j'ai oint Roi Tigre le spectacle le plus populaire de 2020 en Amérique :
Pour les passionnés de données comme moi, Netflix a également commencé à publier une nouvelle mesure très intéressante sur ses émissions : les dix meilleures listes quotidiennes pour le cinéma, la télévision et tout le contenu. Avec l’avertissement que nous n’avons toujours aucune idée de la façon dont Netflix mesure cela, il a permis à certains groupes de suivre quel est le contenu le plus populaire sur Netflix cette année . Voici le point de vue de FlixPatrol sur les émissions/films les plus populaires en 2020 :
bande originale des vieux papas
Même si Netflix ne pouvait pas savoir que cela allait arriver, ils ont publié certains de leurs meilleurs contenus au moment où le monde en avait besoin. Mars a été le moment où la plupart des pays du monde sont entrés dans des confinements liés au Covid-19 s’ils ne l’étaient pas déjà. En tant que tel, L'utilisation de la télévision a explosé et le streaming a explosé avec elle .
Pourtant, si les gens étaient coincés chez eux, cela incluait les acteurs, les réalisateurs et le personnel nécessaires à la réalisation d’émissions de télévision et de films. Cela signifiait que Netflix, comme la plupart des studios, a dû suspendre ses productions dans le monde entier. Cependant, avec la fermeture des cinémas, la plupart des studios avaient besoin d’un nouveau lieu pour de nombreux films qui ne valaient pas la peine d’être conservés pendant un an ou plus. Netflix en a été le bénéficiaire, achetant les droits d'encore plus de films qui feraient leurs débuts tout au long de l'année, comme Les tourtereaux et Le procès du Chicago 7 .
En additionnant tout cela, Netflix a connu l'un de ses meilleurs trimestres en termes de croissance mondiale du nombre d'abonnés, ajoutant 15,8 millions de nouveaux abonnés (croissance trimestrielle de 9,4 %) en un mois !
Le résultat ? Après avoir commencé l’année à 326 dollars et s’être effondré avec le reste du marché boursier, le cours de l’action de Netflix a bondi à 444 dollars avant la publication de ses résultats. (Il a en fait baissé un peu après l'annonce du premier trimestre, car les analystes s'attendaient à un trimestre encore plus important.)
T2 2020 – Netflix ignore les nouveaux concurrents
Meilleurs spectacles : Force spatiale. Trop chaud pour être manipulé
Meilleurs films : Extraction, la mauvaise Missy
Le trimestre a très bien commencé pour Netflix, qui a abandonné sa troisième émission la plus populaire. Vol d'argent ( Le vol d'argent ), qui continue de susciter un intérêt partout (sauf en Amérique). La course de Spenser Confidentiel à Ozark/Roi Tigre à Vol d'argent au Chris Hemsworth barré Extraction pourrait être l’un des meilleurs de Netflix de son histoire. Après cela, cependant, Netflix a eu l'une de ses séries de contenu les plus faibles, certains de leurs succès attendus n'ayant pas donné de résultats, comme Force spatiale, je ne l'ai jamais fait et Le sol est en lave .
Ce n’était pas vraiment important. Tout le monde était toujours confiné, alors ils ont continué à regarder beaucoup Netflix. Même avec une liste de contenus plus faible, Netflix a quand même ajouté un nombre impressionnant de 10 millions d'abonnés dans le monde (croissance de 5,5 %). Cela représente deux excellents trimestres consécutifs de croissance du nombre d’abonnés.
De plus, Netflix a repoussé la première vague de nouveaux venus dans la guerre du streaming. Quibi est arrivé et a rapidement découvert que même avec des milliards de dollars dépensés en nouveaux contenus, ils ne pouvaient pas rivaliser. (Ils ont annoncé leur fermeture en octobre 2020.) Ensuite, AT&T a lancé HBO Max, principalement pour hausser les épaules des clients. Étant donné que la plupart des abonnés qui le souhaitaient possédaient déjà HBO, le nombre de personnes utilisant HBO Max n'a atteint que 8 millions d'ici la fin de l'été . Le nouveau grand streamer de NBC Universal, Peacock, n'a pas non plus réussi à faire une brèche depuis son plus grand événement de lancement, Les Jeux olympiques , a été reporté à 2021.
Netflix a profité de ce manque de concurrence et a battu son propre record : il a enfin commencé à gagner de l'argent. Après s'être attendu à perdre 1 milliard de dollars (plus ou moins quelques centaines de millions), Netflix a annoncé qu'il espérait atteindre le seuil de rentabilité en 2020. À la fin de l'année, nous découvririons que ces deux-là étaient trop conservateurs et que Netflix avait effectivement réussi à atteindre le seuil de rentabilité en 2020. 1,8 milliard de dollars en espèces, la première fois depuis 2011.
Heartland saison 1
Qu’est-ce qui a motivé ce nouveau flux de trésorerie ? Quelques choses. Premièrement, Netflix a connu deux trimestres incroyables de croissance du nombre d’abonnés. Deuxièmement, les coûts de marketing nécessaires à l’acquisition de ces abonnés ont également diminué, à la fois parce que les clients affluaient vers Netflix et parce que les tarifs de la publicité télévisée et numérique ont chuté pendant la récession.
Mais plus important que tout cela a été la pause dans la production pendant près de la moitié de l'année, tout en ayant toujours un retard d'émissions à diffuser. Il s’avère que Netflix conserve ses films et émissions encore plus longtemps que je ne l’avais estimé, dans certains cas jusqu’à neuf mois ou plus. Cela signifie que Netflix pourrait suspendre ses productions pendant des mois et continuer à sortir de nouvelles émissions et de nouveaux films tout au long de 2021. (Contrairement, par exemple, à Disney+, qui n'avait fini de tourner qu'une seule émission avant l'interruption de production, Le Mandalorien .)
Le résultat ? L'action Netflix a poursuivi sa trajectoire ascendante, terminant à 526 dollars avant les bénéfices, qui ont chuté après l'annonce à 494 dollars.
T3 – La croissance des abonnés Netflix stagne malgré la faiblesse du contenu
Meilleurs spectacles : Cobra Kai, L'Académie des Parapluies S2, Lucifer.
Meilleurs films : Vieille Garde. Cabine de baisers 2, Enola Holmes
Pour les observateurs de Netflix comme moi, août 2020 a marqué une nouvelle étape puisque c’était la première fois qu’une société tierce fournissait enfin des données de notation pour Netflix. Plus précisément, Nielsen a commencé à publier un top dix hebdomadaire des contenus les plus populaires en streaming en fonction du nombre total de minutes visionnées. Cela m'a permis de suivre, par exemple, quelle était la popularité des quatre meilleures séries sous licence sur Netflix :
Malheureusement, Nielsen ne fournit pas d’évaluations en dehors des États-Unis. Cependant, il s’agit du meilleur aperçu continu non-Netflix que nous ayons jamais eu sur l’audience de Netflix.
L’histoire du troisième trimestre est que Netflix a finalement connu un trimestre faible – pour eux – en matière de contenu. Ils avaient encore des films et des émissions à la mode que des dizaines de millions de personnes regardaient, comme La vieille garde (78 millions de téléspectateurs ont regardé 2 minutes les 28 premiers jours), Enola Holmes (76 millions) ou L'Académie des Parapluies saison 2 (43 millions d'abonnés).
Mais d’autres concurrents ont finalement commencé à grignoter des abonnés, notamment sur quelques territoires donnés. Hamilton a été un véritable succès d'audience aux États-Unis . Et Les garçons a été une sensation mondiale . J'ai appelé chacun Le gagnant du mois dans ma chronique régulière chez Decider.
quand sort la saison 17 de Heartland
Cela a conduit au pire trimestre de l’année pour Netflix. Après avoir estimé une faible croissance du nombre d'abonnés, ils n'ont augmenté que de 2,2 millions d'abonnés (croissance trimestrielle de 1,1 %) et ont raté leurs prévisions de croissance. Comme ils l’ont reconnu, au lieu d’une croissance régulière, les confinements dus au Covid-19 ont accéléré la croissance aux premier et deuxième trimestres, ce qui signifie que les personnes qui auraient des abonnés plus tard dans l’année ont décidé de le faire lorsque les confinements ont eu lieu.
L’autre nouvelle concernait la transition des dirigeants. En juillet, Netflix a annoncé que Ted Sarandos rejoindrait Reed Hastings en tant que co-PDG. Dans ce nouveau rôle, Sarandos a modifié ses équipes de développement, en remplacement de l'ancienne responsable de la télévision Cindy Holland. avec Bela Bajaria comme nouveau directeur de la télévision . Cette nouvelle était plutôt surprenante étant donné que Netflix a revendiqué beaucoup de succès dans le domaine de la télévision, mais ressentait toujours le besoin de changer d'équipe de direction. Netflix appelle cela le test du gardien, et si vous ne réussissez pas, Hastings laisse souvent partir même des personnes très expérimentées.
Les résultats? Netflix a connu sa plus grosse baisse de l'année, avec un bénéfice de 528 dollars par action et une semaine plus tard, à 486 dollars. Jusqu'à la fin de l'année, Netflix oscillerait autour de 500 dollars par action.
T4 – Netflix termine 2020 en force
Meilleurs spectacles : Bridgerton, The Queen's Gambit, The Crown saison 4
Meilleurs films : Le ciel de minuit, Chroniques de Noël 2.
Et ils étaient de retour ! Netflix a terminé 2020 avec une série de contenus presque aussi bonne que celle de mars à avril. En commençant par Le Gambit de la Reine, Netflix proposait des émissions animées générant de nombreuses vues. De plus, Netflix a diffusé sa sélection habituelle de films de prestige en compétition pour les récompenses de fin d'année, comme les Oscars. Contrairement aux autres années, Netflix est l’un des seuls studios à sortir réellement des films !
La guerre du streaming s'est également intensifiée en décembre alors que les concurrents ont lancé leurs meilleurs clichés à ce jour sur Netflix. Netflix a publié la première émission de Shonda Rhimes La Chronique des Bridgerton dans le cadre de son accord global le jour de Noël, et cela s'est heurté à Âme à Disney+ et Wonder Woman 1984 sur HBO Max. C'était une bataille titanesque que les films de cinéma ont probablement gagné , mais à peine.
Cela dit, Netflix a renoué avec la croissance, ajoutant 8,5 millions de clients dans le monde (croissance de 4,4 %) et dépassant encore une fois ses prévisions. Et Netflix a amélioré ses finances à tous les niveaux, augmentant ses revenus de 20,1 à 24,99 milliards de dollars (21,5 %), ses bénéfices de 1,8 à 2,7 milliards de dollars (48 %) et son nombre d'abonnés mondiaux de 167 à 203,7 millions (22 %). De plus, Netflix avait réussi à atteindre la pleine production au quatrième trimestre.
Et comme je l’ai dit plus haut, Netflix a connu une année de flux de trésorerie disponible positive pour la première fois depuis 2011. Point crucial pour les investisseurs, Netflix a annoncé qu’en 2021, il prévoyait d’atteindre le seuil de rentabilité et de maintenir un flux de trésorerie positif à l’avenir. Franchement, c’est la meilleure nouvelle pour Netflix parmi tous les gros titres. Avec cette annonce, Netflix n’aura plus à s’endetter. Désormais, la prochaine étape est tout aussi importante pour Netflix : générer d'énormes flux de trésorerie disponibles comme leurs pairs technologiques ... mais c'était la première étape.
Le résultat ? Netflix a atteint son cours de bourse le plus élevé à ce jour, à 582 dollars pour une capitalisation boursière de près de 250 milliards de dollars.
(Le gars de la stratégie de divertissement écrit sous ce pseudonyme sur son site éponyme . Ancien cadre d'une société de streaming, il préfère écrire plutôt que d'envoyer des e-mails/assister à des réunions, il a donc lancé son propre site Web. Inscrivez-vous à sa newsletter sur Substack pour des réflexions et des analyses régulières sur les affaires, la stratégie et l’économie de l’industrie des médias et du divertissement.)
